Подборка из 10 самых красивых оживших фотографий от Джейми Бек.

Нью-йоркская девушка фотограф по имени Джейми Бек (Jamie Beck) создала серию оживших фотографий. Эти фотографии она называет Синемаграфиями (Cinemagraph). Этот новый вид искусства, не похож на обычные анимированные картинки, которых очень много в Интернете.

@темы: полезно, дизайн, избранное

---

seo link

seopult ru

@темы: ссылки, PR and Internet, Information Technology

---

good link

virus-pr.livejournal.com/

@темы: ссылки, PR and Internet, Branding, Information Technology, Public Relations

---

Классификация пиарщиков

На свете есть масса и вполне нормальных, профессиональных пиарщиков. Но про таких писать неинтересно. То ли дело адепты НЛП или психопаты.

Есть у бумажного журналиста вечный спутник, вечный враг и он же главный помощник — пиарщик. Никто не любит пиарщиков. Но журналисту с ними приходится иметь дело в течение каждого рабочего дня. За свой многолетний опыт мне пришлось познакомиться с сотнями пиарщиков. Для того чтобы как-то упорядочить свой опыт и определить наиболее эффективные методы работы с представителями этой профессии, я решил разделить их на несколько основных типов.

Несчастные лохи

В самом начале своей скромной карьеры в печатных СМИ я столкнулся с наиболее распространенным в те времена типом пиарщиков — несчастными лохами.

Когда я в 1999 году приступил к работе в журнале «Компания», руководство сразу же предложило мне взять интервью у главного управляющего партнера одной из крупнейших аудиторских и консалтинговых компаний. В тот момент эту компанию обслуживало крупное российское PR-агентство. Сотрудница этой компании привезла меня на интервью. И сразу же обнаружилось, что с управляющим партнером нам говорить не о чем. Ни на какие более-менее содержательные вопросы он не был готов отвечать напрямую. Сразу после этого бессмысленного интервью я сказал пиарщице, что интервью не получится. Однако она почему-то не поверила, перезвонила через пару дней и спросила, когда же выйдет интервью. Я ответил, что интервью не будет по причине полной бессодержательности ответов. И тут вдруг она расплакалась и стала умолять меня сделать это интервью ради нее. Когда вновь отказался, она потребовала от меня кассеты и сказала, что сделает интервью сама. Я отдал ей кассеты на следующий день. Во время нашей встречи в глазах ее стояли слезы.

Другое столкновение с несчастным лохом-пиарщиком у меня произошло буквально через несколько дней после поступления на работу в газету «Ведомости». Довольно крупная российская консалтинговая компания наняла нового PR-менеджера. Это был человек откуда-то из Сибири или с Дальнего Востока. Он приехал ко мне в офис знакомиться. Внешне он был похож на военного, испытывал сложности с согласованием слов и явно чувствовал себя в Москве подавленно. Он рассказал, что только неделю как приехал в Москву и только вчера приступил к работе. Он не знал, что ему нужно делать, и практически ничего не знал о деятельности представляемой им фирмы. Через две недели он приехал ко мне снова и сказал следующее: «Я не по работе. Я теперь к вам по личному делу. Меня уволили. А я в Москве никого не знаю, и мне надо с кем-то поделиться. Дело в том, что в нашей компании появился новый директор по маркетингу. Он приехал из Германии. И первое, что директор сделал, — провел всех сотрудников отдела через тест на уровень интеллекта IQ. И мой коэффициент интеллекта, согласно тесту, достигает 60. Это примерно как у собаки. Понимаете? И меня уволили. Вот, собственно, это я и хотел вам рассказать».

И уехал.

Сотрудничество журналиста с несчастными лохами полностью бесперспективно. Как правило, они ненадолго задерживаются на своем рабочем месте, и при всей к ним жалости помочь им ничем нельзя. Обычно таких людей нанимают не очень искушенные в выборе персонала средние и небольшие компании. Последнее время этот тип встречается все реже.

Агрессивно-деструктивные

Этот тип пиарщика может встречаться где угодно, но по моим впечатлениям — чаще всего их можно встретить в крупных иностранных корпорациях.

Однажды я брал комментарии у специалистов одной крупной международной консалтинговой компании. Через пиарщика я получил доступ к одному из партнеров, занимающихся бизнес-консалтингом. А позже одна из моих коллег дала мне телефон юриста, работающего в той же компании. Получилось так, что один комментарий прошел через пиарщика, а другой я получил непосредственно от партнера-юриста. На следующий день мне позвонил этот пиарщик. Он был в бешенстве. Он упрекал меня в том, что я действовал через его голову. Я поставил ему на вид тот факт, что, согласно их же внутренним правилам, любой партнер компании имел право самостоятельно давать любые комментарии. Однако это не уняло гнева звонящего. Он кричал, что я нарушил субординацию, что я оскорбил его, плюнул ему в лицо, и теперь он костьми ляжет, но добьется моего увольнения. Человек этот орал около 30—40 минут, убедив меня, что у него явно не все в порядке с нервами и психикой. Под конец разговора он пообещал мне, что я больше никогда не получу ни одного комментария от специалистов его компании.

Интересно, что я оказался не единственным журналистом, навлекшим на себя гнев этого человека. Подобные разносы он учинял еще нескольким моим коллегами и, насколько я понимаю, журналистам других изданий. Через пару месяцев при помощи поисковых систем интернета я обнаружил, что деструктивная психопатическая деятельность этого пиарщика привела к тому, что имя компании практически перестало появляться в печатных СМИ. У них просто перестали брать комментарии. Интересно, что, несмотря на столь негативные результаты его деятельности, пиарщик этот проработал в компании еще не менее двух лет.

Мне еще несколько раз пришлось сталкиваться с этим типом пиарщика. Однажды одна дама, возглавлявшая пресс-службу крупной компании и явно относившаяся к деструктивному типу пиарщиков, при первом же нашем разговоре сказала: «Извините, но все журналисты — козлы». Чего она пыталась напиарить таким образом, непонятно. Работать с подобными людьми совершенно невозможно. Рано или поздно их увольняют. Однако в крупных корпорациях вредоносная деятельность агрессивно-деструктивных пиарщиков может быть выявлена руководством очень не скоро.

Манипуляторы

Среди пиарщиков периодически встречаются люди, сознательно использующие какие-либо технологии манипуляции сознанием. Самый банальный тип манипуляторов — пиарщицы-соблазнительницы. Одна из таких соблазнительниц около года имитировала попытку вовлечь меня в близкие отношения. Она назначала встречи в хороших ресторанах и платила за все сама. Она выясняла, как выглядит моя жена и, как сама это открыто объясняла, пыталась быть на нее похожей. На конференции в огромном зале на 1000 человек она прилюдно клала мне голову на грудь или внезапно целовала меня в ухо. Убедившись, что все это не действует, она стала обрабатывать меня лестью, воспевая мое спокойствие и всяческое мужское достоинство. Можно было бы списать это ее поведение на искреннее влечение ко мне. Но однажды я был свидетелем ее общения с одним из моих начальников. Она вела себя тем же образом.

В конце концов она отстала от меня и впоследствии вела себя сдержанно и уважительно. Работать с ней стало удобно. Нужно сказать, что я получил от нее очень много полезной для работы информации, причем не только о ее компании, но и о других компаниях, работающих на рынке.

Некоторые пиарщики очень любят применять приемы нейролингвистического программирования (НЛП). Честно говоря, я ни разу не видел случая, чтобы это сработало. Как правило, все эти приемы вызывают лишь изумление. Одна из таких НЛП-пиарщиц пришла к моей начальнице. Она почему-то отказалась от предложенного ей стула и села у стола на корточках. Двадцать минут она вела беседу, сидя на корточках в короткой мини-юбке. Видимо, таким образом она хотела повлиять на внимание собеседницы. Добилась она лишь того, что в будущем моя начальница категорически отказывалась общаться «с этой ненормальной».

Другой случай еще печальнее. НЛП-пиарщик одной из сервисных компаний разослал в СМИ пресс-релиз, написанный по принципам НЛП. Текст был настолько витиеватым и невразумительным, что, по словам одного из моих коллег, заместитель главного редактора крупной газеты просто разорвал пресс-релиз, оказавшись мучить свой мозг. Новость оказалась неопубликованной.

Я думаю, что манипуляторы достаточно безвредный тип пиарщиков. И если не поддаваться на их уловки, можно наладить вполне плодотворное сотрудничество. Только общение надо брать в свои руки — задавать вопросы, просить раздобыть необходимую информацию, решительно прерывать их речь, если она не содержит ничего полезного для работы.

Бездельники-лоботрясы

Этот тип пиарщиков обычно встречается в крупных компаниях и государственных учреждениях. Пиарщик может себе позволить быть бездельником в двух случаях — либо если его руководство максимально открыто для СМИ и готово по любому поводу говорить с журналистами напрямую, либо если руководство, в принципе, не хочет общаться со СМИ. В этих двух случаях необходимость в посреднике-пиарщике фактически полностью отпадает. Например, пресс-секретарь одного из бывших крупных промышленников (этот бизнесмен давно продал все свои активы и уехал за границу) в течение нескольких лет своей работы даже не согласовал ни одного текста своего шефа. Он всегда демонстрировал невероятную занятость и просил позвонить шефу напрямую. Шеф же был человеком общительным и готов был тратить время на журналистов днем и ночью, охотно сам согласовывал свои тексты, а позже даже разрешал публиковать их без согласования. Помнится, последние два года перед отъездом этого промышленника я с его пиарщиком уже совсем не общался.

Эти люди совершенно бесполезны. Добраться через них до ньюсмейкера, как правило, невозможно. Некоторые из них умудряются даже целыми днями не ходить в офис, объясняя свое отсутствие деловыми встречами. Наличие мобильного или другого прямого телефона ньюсмейкера автоматически решает проблему общения с ними.

Циники-профессионалы

Это очень полезный для журналиста тип пиарщика. Именно эти люди осуществляют такой важный для журналиста процесс, как «слив» информации в обмен на недорого стоящие журналистские обещания.

Например, однажды мне пришлось писать статью о конфликте известного российского промышленника-фармацевта Брынцалова с датской компанией Novo Nordisk. Датчане обвиняли Брынцалова в том, что он украл у них технологию и материалы для изготовления высококачественного инсулина. Однако обе стороны конфликта отказывались открывать ряд важных подробностей. Пиарщица, обслуживавшая одну из сторон, понимая, что рано или поздно я докопаюсь до этих подробностей, предложила мне сделку. Она была готова честно ответить на вопросы, но просила меня, чтобы определенного рода информация, на которую я могу наткнуться впоследствии, оставалась в тайне. Нужно сказать, что информация эта имела мало отношения к теме заметки. И я согласился. Это очень распространенный прием среди «циничных» пиарщиков-профессионалов — правда в обмен на молчание о чем-то другом. При этом журналист на самом деле может и не молчать. Единственное, чем он рискует в случае нарушения своих обязательств, — это испортить отношения с пиарщиком и потерять возможность получать комментарии у одной из сторон.

Однажды при помощи этого приема мне удалось обмануть маститого циника-профессионала и совершенно безвозмездно получить информацию об одном из исчезнувших из страны предпринимателей и даже узнать его телефон.

Я писал статью о российских предпринимателях, уехавших за рубеж. Один из них, имевший отношение к металлургии, как-то особенно поспешно продал свой бизнес и уехал в Европу. Зайдя на пару сайтов, содержащих бездоказательный «компромат» на этого человека, я выяснил, что во время одного из переделов собственности ему угрожали и даже кто-то убил его дочь. После этого он сразу продал все активы и уехал. Пытаясь найти какие-то концы пропавшего бизнесмена, я позвонил в компанию, которая, по мнению авторов сайтов, была замешана в этом деле, и спросил их директора по PR, не знает ли он каких-то координат данного гражданина. Вы не поверите, PR-директор приехал ко мне (расстояние — пол-Москвы) уже через 15 минут. Он был в ужасе. Сразу сказал: «Ну, показывай. Какие у тебя документы?» Поняв, что я напал на заинтересованное лицо, я сказал, что в офисе этих документов у меня нет. Бледный пиарщик спросил, где я взял эти документы. Я решил нагло блефовать и сказал, что у меня есть источник в МВД.

Подумав пару минут, пиарщик предложил мне следующее: он рассказывает мне об уехавшем бизнесмене — чем тот занимается, где живет; дает мне его телефон в обмен на мое полное молчание об участии их компании в этом деле. Я согласился.

Иногда прожженные циники бывают наивны. Работать с циниками-профессионалами очень удобно.

Бывшие журналисты

Казалось бы, бывший журналист, работающий пиарщиком, должен быть ценным источником информации. Бывшие коллеги все-таки. Да, поначалу, когда брат журналист становится пиарщиком, он сохраняет прежние связи, продолжает выпивать с бывшими коллегами и являет собой очень ценный источник информации о рынке и о компании. Однако позже большинство бывших журналистов-пиарщиков удаляются от прежней среды и приобретают мнимую или даже искреннюю лояльность своему руководству.

Уже через год после ухода из СМИ один мой знакомый, работавший пиарщиком у очень крупного промышленника, чуть не со слезами на глазах делился со мной радостью по поводу присвоения региону, где находились их предприятия, высокого инвестиционного статуса. Только статус этот был определен рейтинговым агентством, которому заплатил этот самый промышленник. Я не думаю, что бывший коллега пытался меня обмануть. Он понимал, что я прекрасно знаю о том, как все это делается. Но он уже искренне вошел в роль и не мог по-другому. Могу его понять. Очень уж хороша зарплата.

По моим наблюдениям, большинство пиарщиков — бывших журналистов через два-три года после ухода из СМИ перестают сильно отличаться от любых других профессиональных пиарщиков. Большая часть из них теряет прежние дружеские связи (хотя бы потому, что у них теперь совсем другой доход), и никакой особой помощи «по старой памяти» от них не дождешься.

Гадкие доставалы

Всем хорошо знаком тип неприятных, приставучих и при этом бестолковых пиарщиков. Эти люди приходят к вам в офис и проводят там по полдня, отвлекая людей от работы, но при этом не могут предложить журналистам никакой важной информации. Им нравится тереться по редакциям, устраивать бесконечные встречи в кафе и ресторанах. С первой минуты знакомства они называют журналиста на «ты». Встретившись с журналистом второй раз, они намекают на какие-то особые отношения. Это самый ужасный и весьма распространенный тип пиарщика. Если вы попросите их о двухстрочном комментарии директора департамента для небольшой статьи, они обязательно предложат вам встретиться и все обсудить заранее. После выхода статьи они будут звонить вам каждый день и спрашивать, не хотите ли написать еще что-нибудь об их компании или клиенте. Обычно они предоставляют необходимую информацию, но процесс ее получения может быть так долог, что информация становится уже непригодной для публикации. Обычно они боятся своего руководства и клиентов настолько, что, в случае недовольства спикера публикацией, всё валят на журналиста и отказываются предоставить вам возможность объясниться со спикером.

Их настолько много, что не соприкасаться с ними невозможно. Не общаться с ними тоже нельзя. Остается смиряться и терпеть.

Хотя как-то я придумал способ быстрой и сладкой мести таким пожирателям журналистского времени и сил. Значит, так. Приходит такой липкий пиарщик к вам в офис. Вы же, зная, что он придет (эти люди очень любят звонить за день-два до встречи), заранее договариваетесь с кем-то из коллег, чье лицо пиарщику незнакомо. И вот вы с ним вежливо общаетесь. Потом провожаете его до лестницы, но вниз с ним не идете, а вызываете по мобильному коллегу-сообщника. Тот быстро бежит за пиарщиком по лестнице. Когда они оба оказываются в поле зрения охраны, коллега кричит: «Держите его! Немедленно задержите этого человека! Он не должен уйти!» Охрана, понятное дело, его хватает и даже с удовольствием руки ему заламывает. Пиарщик в ужасе. Кричит, что это ошибка. Коллега со словами «попался, мерзавец» подходит, смотрит ему в лицо и говорит: «Ой, извините. Не тот. Я действительно ошибся». Степень веселья зависит, конечно, от усердия охранников. В принципе, при задержании они могут неплохо навалять прилипале. Людям скучно все время стоять без дела. А тут такая возможность поработать.

Жаль, но, к сожалению, ни разу не пришлось так пошутить. Как-то не сложилось.

Ради справедливости

Справедливости ради нужно сказать, что на свете есть масса и вполне нормальных, профессиональных пиарщиков, искренне заинтересованных в хорошем паблисити для своей компании или клиента. Сколько раз такие люди помогали мне получить комментарий у гендиректора компании днем в воскресенье, убеждали руководство в необходимости общения с журналистом в самый неприятный для компании момент, организовывали срочную встречу с важным спикером даже вечером в пятницу.

Помнится, я как-то написал издевательскую статью о введении новых норм корпоративной культуры на одном ликеро-водочном заводе. Я ждал самой негативной реакции от руководства завода. Уж очень сильно я над ними насмехался. Однако в результате мне прислали письмо с благодарностью и огромную сувенирную бутылку водки. Пиарщики завода умудрились убедить директора в том, что, несмотря на легкую иронию, я прославил их управленческие усилия на всю страну. Конфликта не возникло.

И очень хорошо. Мне потом еще пришлось о них писать.

Профессионалы, ничего не скажешь.

Но про таких писать неинтересно. Просто нормальные люди, и все. То ли дело адепты НЛП или психопаты.

Автор — главный редактор бизнес-проектов издательства «Книжное обозрение»

@темы: юмор, многабукаф, PR and Internet, Public Relations

---

7 женских образов, отталкивающих мужчин

Женщина призвана будоражить сексуальные фантазии мужчин, вдохновлять и соблазнять. Но не все женщины могут покорять окружающих мужчин, или хотя бы располагать к себе, при всем желании. Есть несколько самых распространенных ошибок, которые бросаются в глаза сильной половине человечества и напрочь отбивают желание заводить какие-либо отношения с такой женщиной.

1. «Внешний вид — не главное...»



Очень грубое заблуждение! Конечно, мужчинам важны ум, чувство юмора и другие человеческие качества женщин, но все это не прощает небрежного внешнего вида, особенно если это не разовое явление, а постоянное состояние.

Грязная одежда, плохое дыхание, размазанный макияж, грязные волосы, а так же небритые ноги — все это напрочь убивает любое желание со стороны мужчины. Ухоженный внешний вид — это такая же работа над собой, как и самообразование, подходить к ней надо не менее ответственно.


2. «Я не достойна...»



Мужчины сразу подмечают, какого мнения о себе женщина. Неуверенная в себе, замкнутая, подавленная девушка безнадежно теряет всю сексуальность в глазах мужчин.

Напротив, когда женщина всем своим поведением демонстрирует уверенность и довольство собой, это является сигналом о ее сексуальном потенциале. Неуверенность выдают тусклые глаза с отсутствующем взглядом, неуклюжее владение собственным телом, пассивность в отношениях, склонность к жалобам, путаная речь и нервный смешок.


3. «Посмотри на меня, я сексапильна!»



Слишком большое усилие стать притягательной противоположному полу может вызвать совершенно обратный эффект, нежели вы ожидаете. Наигранность, агрессивность, слишком откровенная одежда в неподходящих ситуациях — все это представляет собой ярко выраженную игру в «соблазнение всего и вся». Смотря на такую игру, интуиция подсказывает мужчинам, что здесь что-то не чисто: либо девушка не пользуется популярность и пытается исправить положение вещей «штурмом», либо она может попросить «вознаграждение» за продолжение отношений. В любом случае это отпугнет нормальных мужчин, а притянет лишь определенный контингент не очень приятных личностей, вам это надо?


4. «Холодная снаружи, страстная внутри»



Женщина может очень хотеть быть сексуальной и притягательной, но ее действия и поведение говорят мужчинам об обратном. Такие женщин могут не участвовать во флирте, стесняться проявлять интерес или даже вести себя мужеподобным образом. Создается впечатление что она «холодная ледышка» без чувств и симпатий, но ведь это не так. Нужно учиться показывать свое расположение и интерес к мужчинам, чтобы получать ответную симпатию.


5. Плохие привычки



Они отпугивают всех, не только мужчин. В наше время борьбы с курением и алкоголем, многие мужчины отказались от этих «вредностей». Им неприятна женщина с сигаретой или пьющая крепкие спиртные напитки. К более невинным, но в то же время не менее отталкивающим привычкам, можно отнести постоянное жевание жвачки, обкусывание ногтей, заламывание рук, переминание с ноги на ногу и др. Избавление от вредных привычек не только сделает вас более привлекательной в глазах окружающих, но и улучшит самочувствие.


6. Очень много всего...



Мужчины называют таких женщин «Новогодние елки». На них много косметики, бижутерии, звенящих и клацающих вещей, а так же замысловатые прически и слишком тяжелый аромат духов. Все это нагромождение аксессуаров и косметики не дает возможности разглядеть саму женщину. Мужчинам нравится естественность, лишь слегка подчеркнутая, а не подавленная.


7. Вульгарность поведения



Откровенная сексуальность — очень мощное оружие в руках умелой женщины, и использовать его нужно скрытно. Если же оно используется навязчиво, то начинает отталкивать. Откровенную одежду мужчина признает, когда знает что этот наряд исключительно для соблазнения его одного, а не для покорения всех окружающих, оставьте свои самые сексуальные наряды для встреч наедине. Так же флирт с несколькими ухажерами одновременно отобьет охоту к дальнейшему общению.


Источник sexyweek.ru


@темы: полезно, Социология, Психология, красота

---

красиво и полезно

@темы: полезно, дизайн

---

остризмъ

Роберт Бенчли: сударь, не вызовите ли вы мне такси?

Человек в форме: я не швейцар, я адмирал ВМФ

Роберт Бенчли: Адмирал? Тогда давайте крейсер!

@темы: юмор, интелектуальное

---

Как заполняют анкеты ВКонтакте медийные персоны

Страница ВКонтакте - теперь это как визитная карточка или промо-сайт. Именно она продает своего владельца и от того, насколько правильно вы ее ведете, сегодня зависит не только успех у противопожного пола, но и профессиональный рост, статус в обществе.



Самая востребованная графа в анкете — день рождения. Очевидно, что ее скрывать нельзя. Каждый должен понимать с кем он общается — со сверстником или взрослым. От этого будет зависить и тон беседы и поведение — ставить милую фотографию с улыбающимися котятами тоже не всегда к месту.

Город. Нужно указать родной город, затем тот, в котором вы сейчас учитесь или живете. Например, у меня — Ейск, Санкт-Петербург. Через запятую и с пробелом.

Интересы, музыка и прочее. Не стоит здесь писать философские мысли. Вам нравится фильм "Ванильное небо"? Значит в графе "Фильмы" нужно написать "Ванильное небо", а не "очень очень крутой фильм Ванильное небо". Правильное заполнение анкеты может помочь в поиске друзей по интересам.

Фотографии. Здесь есть несколько стратегий. Один альбом можно назвать своим именем. В него выкладываются удачные, по мнению автора, кадры, а в настройка приватности указывается — "Видно всем". Часто, если персона публичная, фотографии из этого альбома используют журналисты.

Остальные альбомы оформляются на усмотрения пользователя. Например, можно посвятить один альбом свободному времени, другой — рабочим моментам, третий — последнему отпуску. Какие-то яркие сюжеты можно выкладывать в отдельный альбом, но не стоит этим злоупотреблять. Несколько десятков альбомов на нескольких страницах никто не захочет просматривать. Названия альбомов должны точно отражать его содержание — "Фотосессия Ивана Криворукова", "Поездка в Чебоксары". Точку в конце названия альбома ставить не принято.

Статусы. Отличие статусов ВКонтакте от статусов в Twitter — их продолжительный срок годности. В Twitter люди пишут мысли, которые уже спустя пять минут уйдут из ленты новостей. Статус ВКонтакте будет длительное время отражаться при открытии вашей страницы и его совершенно точно прочитают друзья. Хотите привлечь внимание? Добавьте к статусу фотографию, видеоролик, песню. Не стоит злоупотреблять с ретвитами новостей — окружающим важны вы, ваше мнение к этой новости или ссылке.

Примеры "правильных" профилей:

vkontakte.ru/vlad

vkontakte.ru/victoriadaineko

vkontakte.ru/durov

vkontakte.ru/elnara

vkontakte.ru/roza_za

Публичные страницы. Такие профили интересны людям, которые хотят отделить в социальной сети публичную жизнь от частной. Например, официальная страничка главного редактора газеты "Деловой Петербург" рассчитана на бизнесменов, подписчиков газеты, читателей, которые хотят следить за личным брендом Третьякова. Ведь следить за личностью всегда интереснее обезличенных брендов.

ДП ВКонтакте

@темы: PR and Internet

---

Radio RSS: робот читает новости

rssradio.ru/

@темы: ссылки, полезно, нововведение

---

iPhone 4 Siri, iPhone 5 и айфон

@темы: видео, юмор, общество, нововведение, мне пи*дец это ж гитлер (с), интелектуальное, катарсис

---

Классический стиль. часть 2. макияж

В первой части речь шла о классическом стиле в одежде. Так как образ – это целостное понятие – макияж+одежда+аксессуары+прическа, то вполне логично написать в продолжение темы о том, как должен выглядеть классический макияж.

Самое главное в данном виде макияжа – это акцент на здоровую кожу. Вообще здоровая кожа украшает любого человека, но в классическом макияже этому уделяется особое внимание. Кожа должна быть ровная, здорового цвета, без пятен. Для этого используется достаточно большой арсенал и корректоров и тональных средств, и пудр. Румяна натуральных цветов, матовые, выдержанные в бежево-розовой гамме.



Далее, можно сказать второе место по главности, занимает бровь. Брови на лице, как говорят визажисты – это уже пол лица. А в классическом макияже форма бровей должна хорошо просматриваться. Обязательно надо подчеркнуть форму бровей карандашом или тенями. Тон бровей должен совпадать с тоном бровей, исключение составляют женщины, занимающие руководящие должности. Им позволяется прокрашивать брови даже очень ярким черным. В остальных же случаях, даже при самых тёмных бровях черный карандаш не используется.

Тени используются натуральных цветов: бежевая, серая гамма, белые тени. По текстуре они должны быть матовыми, допускается только очень легкое мерцание.

Подводку в классическом макияже делают тонкую, черного, коричневого или серого цвета.

В идеале, классический макияж не должен быть заметен даже при близком растоянии

Плюсом в классическом макияже будут длинные пышные ресницы, при этом тушь может быть как черная так и серая, коричневая и даже темно-синяя.

Помада также не должна быть с перламутром или какими-либо блестящими частицами. Допускается средняя насыщенность помады.

К прическам классический стиль выдвигает не менее строгие требования. Так, например у девушки на фото прическа очень далека от классической. В классической прическе должен быть натуральный цвет волос. Мелирование, кололорирование не допускаются. Не допускается и челка, лоб должен быть открытым, стрижка симметричная. Допускается короткая стрижка, но пробор при этом должен быть прямой, а лоб оставаться открытым.

В маникюре используются светлые цвета лака, например белый, розовый, бежевый или французский маникюр.

grimvizag.ru/?p=342

@темы: ссылки, полезно, дизайн, красота

---

Латинизмы - 1282 фразы

Латинизм - слово или выражение, заимствованные из латинского языка; оборот речи, построенный по модели, характерной для латинского языка.

1. A capite ad calcem. С ног до головы.
2. A casu ad casum. От случая к случаю.
3. A contrario. От противного (доказывать).
4. A limine. С порога.
5. A maximis ad minima. От большого к малому.
6. A posteriori. Исходя из опыта.
7. A priori. Заранее, без проверки.
8. A probis probari, ab improbis improbari aequa laus est. Одинаково почетны и похвала достойных людей и осуждение недостойных.
9. Ab abusu ad usum non valet consequentia. Злоупотребление не довод против употребления.
10. Ab alteri expectes, alteri quod feceris. Жди от другого того, что ты сделал ему сам.

читать дальше - 1272 латинизма

11. Ab equis ad asinos. Из коня в ослы (пойти на понижение).
12. Ab exterioribus ad interiora. От внешнего к внутреннему.
13. Ab imo pectore. От души, с полной искренностью.
14. Ab incunabulis. С колыбели.
15. Ab initio. С возникновения.
16. Ab origine. С самого начала.
17. Ab ovo usque ad mala. С начала до конца.
18. Ab uno disce omnes. По одному суди о других.
19. Absentum laedit, qui cum ebrio litigat. Кто спорит с пьяным, тот воюет с тенью.
20. Absit invidia. Да не будет зависти и злобы.
21. Absit invidia verbo. Пусть сказанное не вызовет неприязни.
22. Absit omen! Да не послужит это дурной приметой!
23. Absque omni exceptione. Без всякого исключения.
24. Abstractum pro concreto. Абстрактное вместо конкретного.
25. Acceptissima semper munera sunt, auctor quae pretiosa facit. Милее всего те подарки, что дарит дорогой нам человек.
26. Accidit in puncto, quod non speratur in anno. В один миг случается то, на что не надеешься и годами.
27. Acta diurna. Происшествия дня, хроника.
28. Actis testantibus. По документам.
29. Actum est, ilicet. Дело закончено, можно расходиться.
30. Actum ne agas. С чем покончено, к тому не возвращайся.
31. Ad acta. В архив.
32. Ad aeternam rei memoriam. На вечную память о деле.
33. Ad augusta per angusta. К высокому через трудное.
34. Ad captandum benevolentiam. Для снискания расположения.
35. Ad cogitandum et agendum homo natus. Для мысли и деяния рожден человек.
36. Ad disputandum. Для обсуждения.
37. Ad exemplum. По образцу.
38. Ad extra. До крайней степени.
39. Ad fontes. К источникам, оригиналам.
40. Ad futurun memoriam. На долгую память.
41. Ad gloriam. Во славу.
42. Ad impossibilia nemo obligatur. К невозможному никого не обязывают.
43. Ad infinitum. До бесконечности.
44. Ad libitum. По желанию, по усмотрению.
45. Ad litteram. Дословно, буквально.
46. Ad meliora tempora. До лучших времен.
47. Ad memorandum. Для памяти.
48. Ad modum. По образцу.
49. Ad multos annos. На многие годы.
50. Ad narrandum, non ad probandum. Для рассказывания, а не для доказывания.
51. Ad notam. К сведению.
52. Ad notata. Примечание.
53. Ad patres. К праотцам (отправиться), умереть.
54. Ad poenitendum properat, cito qui judicat. Быстрое решение таит в себе быстрое раскаяние.
55. Ad referendum. К докладу.
56. Ad rem. По существу дела.
57. Ad rem nihil facit. К делу не относится.
58. Ad turpia nemo obligatur. К постыдному никого не принуждают.
59. Ad unum omnes. Все до одного.
60. Ad usum. Для употребления.
61. Ad usum proprium. Для личного пользования.
62. Ad utrumque paratus. Готов к тому и другому.
63. Ad verbum. Слово в слово.
64. Ad virtutem via ardua est. К мужеству дорога терниста.
65. Ad vocem. К слову (заметить).
66. Adhibenda est in jocando moderatio. В шутках следует знать меру.
67. Aditum nocendi perfido praestat fides. Доверие, оказанное вероломному, дает ему возможность вредить.
68. Adversa fortuna. При неблагоприятных обстоятельствах.
69. Aequo animo. Равнодушно, терпеливо.
70. Aestas non semper durabit: condite nidos. Лето не вечно: вейте гнезда.
71. Aetate fruere, mobili cursu fugit. Пользуйся жизнью, она так быстротечна.
72. Aeterna nox. Вечная ночь.
73. Agnosco veteris vestigia flammae. Узнаю следы былого пламени.
74. Alias. Иначе, по-другому.
75. Aliena vitia in oculis habemus, a tergo nostra sunt. Чужие грехи у нас на глазах, а свои за спиной.
76. Alienos agros irrigas, tuis sitientibus. Орошаешь чужие поля, а твои стоят сухими.
77. Aliis inserviendo consumor. Служа другим, сгораю.
78. Aliis ne feceris, quod tibi fieri non vis. Не делай другим того, чего не желаешь себе.
79. Alit lectio ingenium. Чтение обогащает разум.
80. Aliud ex alio malum. Одно зло вытекает из другого.
81. Alma mater. Питающая мать (уважительно об учебном заведении).
82. Alter ego. Второе "я".
83. Altissima quaeque flumina minimo sono labuntur. Наиболее глубокие реки текут с наименьшим шумом.
84. Amantes amentes. Влюбленные-безумцы.
85. Amantium irae amoris integratio. Гнев влюбленных - это возобновление любви.
86. Amat victoria curam. Победа любит терпение.
87. Ambo meliores. Оба хороши.
88. Amicitia inter pocula contracta plerumque vitrea est. Дружба, заключенная за рюмкой, хрупка, как стекло.
89. Amicitia nisi inter bonos esse non potest. Дружба может быть только между хорошими людьми.
90. Amicitia semper prodest, amor et nocet. Дружба всегда полезна, а любовь может и навредить.
91. Amicitiam natura ipsa peperit. Дружбу создала сама природа.
92. Amicos res secundae parant, adversae probant. Счастье дает друзей, несчастье испытывает их.
93. Amicum laedere ne joco quidem licet. Не обижай друга даже шуткой.
94. Amicum perdere est damnorum maximum. Потеря друга - наибольшая потеря.
95. Amicus Plato, sed magis amica veritas. Платон мне друг, но истина дороже.
96. Amicus certus in re incerta cernitur. Настоящий друг познается в беде.
97. Amicus cognoscitur amore, more, ore, re. Друг познается по любви, нраву, лицу, деянию.
98. Amittit merito proprium, qui alienum appetit. Свое добро теряет тот, кто желает чужое.
99. Amor caecus. Любовь слепа.
100. Amor et tussis non celatur. Любовь и кашель не скрыть.
101. Amor magister optimus. Любовь - лучший учитель.
102. Amor non est medicabilis herbis. Нет от любви лекарства.
103. Amor omnibus idem. В любви все одинаковы.
104. Amor patriae. Любовь к родине.
105. Amor vincit omnia. Любовь все побеждает.
106. Amor, ut lacrima, ab oculo oritur, in cor cadit. Любовь, как слеза - из глаз рождается, на сердце падает.
107. Animos labor nutrit. Труд - пища для ума.
108. Animus aequus optimum est aerumnae condimentum. Равновесие духа - надежное средство от печали.
109. Anni currentis. Сего года.
110. Annum novum bonum felicem faustum fortunatumque! Пусть сопутствуют новому году счастье, успех и благополучие!
111. Ante annum. В прошлом году.
112. Ante faciem populi. У всех на виду.
113. Ante victoriam ne canas triumhum. Не кричи о триумфе до победы.
114. Antiqua, quae nunc sunt, fuerunt olim nova. И нынешнее старое было когда-то новым.
115. Antiquus amor cancer est. Старая любовь возвращается.
116. Aperto libro. Без подготовки, с листа.
117. Aquila non captat muscas. Орел не ловит мух.
118. Arcus nimium tensus rumpitur. Слишком натянутая струна лопается.
119. Argumentum a contrario. Доказательство от противного.
120. Argumentum ad ignorantiam. Довод, рассчитанный на неосведомленность собеседника.
121. Argumentum ad misericordiam. Аргумент к милосердию (т.е. рассчитанный на жалость).
122. Argumentum ad oculos. Наглядное доказательство.
123. Argumentum ad verecundiam. Обращение к совести.
124. Argumentum argentarium. Денежный довод; взятка; подкуп.
125. Argumentum baculinum. Палочный довод; доказательство с помощью насилия.
126. Astra inclinant, non necessitant. Звезды склоняют, а не принуждают.
127. Audentes fortuna juvat. Смелым покровительствует удача.
128. Audi multa, loquere pauca. Слушай много, говори мало.
129. Audi, vide, sile. Слушай, смотри, молчи.
130. Audiatur et altera pars. Следует выслушать и другую сторону.
131. Audire disce, si nescis loqui. Учись слушать, если не умеешь говорить.
132. Aurea mediocritas. Золотая середина.
133. Auri sacra fames! О, проклятая жажда золота!
134. Ausculta et perpende. Слушай и разумей.
135. Aut bene, aut nihil. Или хорошо, или ничего.
136. Aut cum scuto, aut in scuto. Со щитом или на щите.
137. Aut non tentaris, aut perfice. Или не берись, или доводи до конца.
138. Aut viam inveniam, aut faciam. Или найду дорогу, или проложу ее сам.
139. Aut vincere, aut mori. Или победить, или умереть.
140. Avarus animus nullo satiatur lucro. Скупого не насытят никакие богатства.
141. Barba philosophum non facit. Борода не делает философом.
142. Beata solitudo. Благословенное одиночество.
143. Beate vivere est honeste vivere. Жить счастливо - значит жить красиво.
144. Beati pacifici. Блаженны миротворцы.
145. Beati pauperes spiritu. Блаженны нищие духом.
146. Beatus ille, qui procul negotiis. Блажен тот, кто вдали от дел.
147. Bellum frigidum. Холодная война.
148. Bene dignoscitur, bene curatur. Хорошо распознается - хорошо вылечивается.
149. Bene placito. По доброй воле.
150. Bene vertat! Успехов тебе!
151. Bene vincit, qui se vincit in victoria. Дважды побеждает тот, кто властвует над собой.
152. Beneficia non obtruduntur. Благодеяний не навязывают.
153. Beneficia plura recipit, qui scit reddere. Вдвойне получает тот, кто умеет благодарить.
154. Bis ad eundem lapidem offendere. Дважды споткнуться о тот же камень.
155. Bis dat, qui cito dat. Дважды дает тот, кто дает быстро.
156. Bis pueri senes. Старики - второй раз дети.
157. Bona causa triumphat. Доброе дело побеждает.
158. Bona fama divitiis est potior. Добрая слава лучше богатства.
159. Bona fide. Добросовестно, доверчиво.
160. Bona mente. С добрыми намерениями.
161. Bona opinio hominum tutior pecunio est. Хорошее мнение людей надежнее денег.
162. Bona valetudo melior est quam maximae divitiae. Хорошее здоровье лучше самого большого богатства.
163. Bona venia vestra. С вашего позволения.
164. Bonis avibus. В добрый час.
165. Bono ingenio me esse ornatum, quam multo auro mavoloЛучшее украшение - приятный характер, а не гора золота.
166. Bono sensu. В хорошем смысле.
167. Bonorum vita vacua est metu. Жизнь честных (людей) свободна от страха.
168. Bonos mores corrumpunt congressus mali. Плохие связи портят хорошие нравы.
169. Bonum ad virum cito moritur iracundia. У хорошего человека гнев проходит быстро.
170. Bonum initium est dimidium facti. Хорошее начало - половина дела.
171. Calamitate doctus sum. Горе меня научило.
172. Calvitium non est vitium sed prudentiae indicium. Лысина не порок, а свидетельство мудрости.
173. Cancrum recta ingredi doces. Учить рака ходить вперед (т.е. напрасный труд).
174. Capienda rebus in malis praeceps via est. В беде следует принимать опасные решения.
175. Carpe diem. Лови день.
176. Castis omnia casta. Чистым (людям) все кажется чистым.
177. Causa causarum. Причина причин (главная причина).
178. Causa finita est. Вопрос решен.
179. Cave illum semper, qui tibi imposuit semel. Остерегайся того, кто обманул тебя хотя бы однажды.
180. Cave ne cadas. Берегись, чтобы не упасть.
181. Cave tibi a cano muto et aqua silente. Берегись тихого пса и спокойной воды.
182. Cave, quid dicas, quando et cui. Смотри, что говоришь, когда и кому.
183. Cavete a falsis amicis. Опасайтесь фальшивых друзей.
184. Cedo majori. Уступай старшему.
185. Cessante causa cessat effectus. С устранением причины исчезает и следствие.
186. Cetera desiderantur. Об остальном остается желать.
187. Ceteris paribus. При прочих равных условиях.
188. Charta non erubescit. Бумага не краснеет.
189. Circulus vitiosus. Порочный круг.
190. Cogitationes posteriores saepe sunt meliores. Более поздние мысли часто лучше.
191. Cogitationis poenam nemo patitur. Никто не наказуем за мысли.
192. Cogito, ergo sum. Я мыслю, следовательно существую.
193. Cognosce te ipsum. Познай самого себя.
194. Concordia res parvae crescunt. Согласием возвеличиваются и малые дела.
195. Conditio sine qua non. Непременное условие.
196. Conscia mens recti famae mendacia ridet. Чистая совесть смеется над ложными слухами.
197. Consensu omnium. С общего согласия.
198. Consideratio naturae. Созерцание природы.
199. Consuetudinis magna vis est. Велика сила привычки.
200. Consuetudo est altera natura. Привычка - вторая натура.
201. Consultor homini tempus utilissimus. Время - лучший советчик.
202. Consummatum est! Свершилось!
203. Contra bonos mores. Безнравственно.
204. Contraria contrariis curantur. Противоположное лечится противоположным.
205. Copia ciborum subtilitas animi impeditur. Избыток пищи мешает тонкости ума.
206. Copia verborum. Многословие.
207. Corrige praetertum, praesens rege, cerne futurum. Анализируй прошлое, руководи настоящим, предусматривай будущее.
208. Corruptio optimi pessima. Совращение доброго - наибольший грех.
209. Crede experto. Верь опытному.
210. Credo quia verum. Верю, ибо это истина.
211. Credo ut intelligam. Верую, чтобы познать.
212. Credula res amor est. Любовь склонна к доверчивости.
213. Crescentem pecuniam sequitur cura. С богатством растут и заботы.
214. Crescit amor nummi, quantum ipsa pecunia crescit. Растет любовь к деньгам по мере того, как растет само богатство.
215. Crudelitatis mater avaritia est. Жадность - мать жестокости.
216. Cui prodest?. Кому выгодно?.
217. Cuique proprius attributus error est. Каждый человек имеет какой-либо недостаток.
218. Cuivis dolori remedium est patientia. Терпение - лекарство от любых страданий.
219. Cujus regio, ejus religio. Чья область, того и религия.
220. Culpa lata. Грубая ошибка.
221. Cum bonis bonus eris, cum malis perverteris. С хорошими людьми будешь хорошим, с плохими - испортишься.
222. Cum feriunt unum, non unum fulmina terrent. Молния поражает одного, а пугает многих.
223. Cum grano salis. Иронически.
224. Cum sancto spiritu. Со святым духом.
225. Cuneus cuneum trudit. Клин клином вышибают.
226. Cupido atque ira consultores pessimi. Страсть и гнев - наихудшие советчики.
227. Curae leves loquuntur, ingentes stupent. Малые печали говорят, большие - безмолвны.
228. Curriculum vitae. Жизненный путь.
229. Custos morum. Блюститель нравственности.
230. Da locum melioribus! Уступи место лучшим!
231. Damnant quod non intelligunt. Осуждают то, чего не понимают.
232. Dant gaudea vires. Радость прибавляет силы.
233. De auditu. По слухам.
234. De caelo in caenum. С неба в грязь.
235. De duobus malis minus est semper eligendum. Из двух зол выбирай меньшее.
236. De gustibus non est disputandum. О вкусах не спорят.
237. De lingua stulta veniunt incommoda multa. Глупый язык доставляет много неприятностей.
238. De mortuis aut bene, aut nihil. О мертвых или молчи, или говори хорошее.
239. De mortuis et absentibus nihil nisi bene. О мертвых или отсутствующих ничего, кроме хорошего.
240. De nocte consilium. Ночь приносит совет.
241. De principiis non est disputandum. О принципах не спорят.
242. De proprio motu. Из собственного побуждения.
243. De visu. Воочию, глазами очевидца.
244. Debes, ergo potes. Ты должен, значит можешь.
245. Deceptio visus. Оптический обман.
246. Decipimur specie recti. Видимость совершенства обманчива.
247. Decipit frons prima multos. Внешность обманчива.
248. Deliberando discitur sapientia. Мудрости учатся размышлением.
249. Deliberandum est diu, quod statuendum est semel. Обдумывай долго, решай один раз.
250. Delicias habet omne suas et gaudia tempus. Всякое время имеет свои удовольствия и радости.
251. Delirium tremens. Белая горячка.
252. Delphinum natare doces. Учишь дельфина плавать.
253. Desidia est initium omnium vitiorum. Безделье - начало всех пороков.
254. Desipere in loco. Безумствовать там, где это уместно.
255. Despice divitias, si vis animo esse beatus! Если хочешь быть счастливым - презирай богатство!
256. Destruam et aedificabo. Разрушу и воздвигну.
257. Desunt inopiae multa, avaritiae omnia. Бедным не хватает многого, алчным - всего.
258. Dicere non est facere. Сказать - еще не значит сделать.
259. Dictis facta respondeant. Пусть дела соответствуют словам.
260. Dicto die. В назначенный день.
261. Dictum factum. Сказано - сделано.
262. Diligentia in omnibus rebus valet. Усердие необходимо во всех делах.
263. Dives est, qui sapiens est. Тот богат, кто мудр.
264. Divide et impera. Разделяй и властвуй.
265. Divitiae et honores incerta et caduca sunt. Богатство и почести неустойчивы и преходящи.
266. Dixi et animam levavi. Я сказал и тем облегчил душу.
267. Docendo discimus. Уча, учимся.
268. Doctrina multiplex, veritas una. Учений много, истина одна.
269. Doctus nemo nascitur. Ученым не рождаются.
270. Domus propria domus optima. Свой дом - лучший дом.
271. Donec eris felix, multos numerabis amicos. Пока ты удачлив, у тебя много друзей.
272. Dubia plus torquet mala. Неизвестность тревожит больше самой беды.
273. Dubitatio ad veritatem pervenimus. Путь к истине - через сомнения.
274. Ducunt volentem fata, nolentem trahunt. Желающего судьба ведет, нежелающего - тащит.
275. Dulce domum. Сладостно домой.
276. Dulce et decorum est pro patria mori. Отрадна и почетна смерть за родину.
277. Dulce laudari a laudato viro. Приятна похвала от того, кто сам ее достоин.
278. Dulcia non novit, qui non gustavat amara. Тот не знает сладкого, кто не испытал горького.
279. Dum spiro spero. Пока дышу-надеюсь.
280. Dum vivimus vivamus. Давайте жить, пока живется.
281. Duos qui lepores sequitur, neutrum capit. Кто гонится за двумя зайцами, не поймает ни одного.
282. Dura lex, sed lex. Суров закон, но это закон.
283. Dura necessitas. Жестокая необходимость.
284. E cantu dignoscitur avis. Птица узнается по пению.
285. E fructu arbor cognoscitur. По плоду узнают и дерево.
286. Edimus ut vivamus, non vivimus ut edamus. Мы едим, чтобы жить, а не живем, чтобы есть.
287. Ego nihil timeo, quia nihil habeo. Я ничего не боюсь, потому что ничего не имею.
288. Emas non quod opus est, sed quod necesse est. Покупай не то, что нужно, а то, что необходимо.
289. Eo benefaciendo. Иду, творя добро.
290. Eo ipso. Тем самым.
291. Eo rus. Еду в деревню.
292. Eo, quocumque pedes ferunt. Иду, куда несут ноги.
293. Eripitur persona, manet res. Человек погибает, дело остается.
294. Errando discimus. Ошибки учат.
295. Errare humanum est. Человеку свойственно ошибаться.
296. Esse quam vederi. Быть, а не казаться.
297. Est foculus proprius multo pretiosior auro. Домашний очаг намного ценнее золота.
298. Est haec natura mortalium, ut nihil magis placet, quam quod amissum est. Ничто так более не желанно, чем то, что утеряно.
299. Est modus in rebus. Есть мера в вещах.
300. Est quodam prodire tenus, si non datur ultra. Если не дается далекое, возьми то, что под рукой.
300. Est quodam prodire tenus, si non datur ultra. Если не дается далекое, возьми то, что под рукой.
301. Et cetera (etc.). И так далее.
302. Et fumus patriae dulcis. И дым отечества сладок.
303. Etiam post malam segetem serendum est. И после плохого урожая надо сеять.
304. Etiam sanato vulnere cicatrix manet. И зажившие раны оставляют рубцы.
305. Ex aequo. Поровну.
306. Ex animo. От души.
307. Ex arena funiculum nectis. Плести веревку из песка.
308. Ex auditu. На слух.
309. Ex duobus malis minus est deligendum. Из двух зол выбирать меньшее.
310. Ex fontibus. По первоисточникам.
311. Ex gratia. Из любезности.
312. Ex industria privata. По собственной инициативе.
313. Ex minimis seminibus nascuntur ingentia. И малое семя рождает большое дерево.
314. Ex more. По обычаям.
315. Ex necessitate. По необходимости.
316. Ex nihilo nihil. Из ничего ничего (не получится).
317. Ex officio. По обязанности.
318. Ex ore parvulorum veritas. Из уст младенцев - истина.
319. Ex providentia majorum. По завету предков.
320. Ex tempore. Без подготовки, экспромтом.
321. Ex voto. По обещанию.
322. Exceptio probat regulam. Исключение подтверждает правило.
323. Excitare fluctus in simpulo. Поднять бурю в стакане воды.
324. Exempla docent. Примеры учат.
325. Exempli causa. Например.
326. Exempli gratia (e.g.). Например.
327. Exercitatio optimus est magister. Практика - лучший учитель.
328. Exitus letalis. Смертельный исход.
329. Experto credite. Верьте опыту.
330. Extempore. Наспех; быстро.
331. Extremis malis, extrema remedia. Особым случаям - особые меры.
332. Faber est suae quisquie fortunae. Каждый кузнец своей судьбы.
333. Fabricando fit faber. Мастер создается трудом.
334. Fac et spera. Действуй и надейся.
335. Fac simile. Сделай подобное.
336. Facile dictu, difficile factu. Легко сказать, трудно сделать.
337. Facile omnes, cum valemus, recta consilia aegrotis damus. Когда здоровы, мы легко даем советы больным.
338. Facilius est apta dissolvere, quam dissipata connectere. Легче разделить связанное, чем соединить разделенное.
339. Facilius est plus facere, quam idem. Легче сделать больше, чем то же самое.
340. Facta loquuntur. Факты кричат.
341. Facta notoria. Общеизвестные факты.
342. Facta sunt verbis difficiliora. Легче сказать, чем сделать.
343. Facta, non verba! Дел, а не слов!
344. Factum est factum. Что сделано, то сделано.
345. Facundus est error, cum simplex sit veritas. Ложь - красноречива, правда - проста.
346. Fallaces sunt rerum species. Внешний вид обманчив.
347. Falsus in uno, falsus in omnibus. Фальшь в одном - фальшь во всем.
348. Fama clamosa. Громкая слава.
349. Fama crescit eundo. Молва растет на ходу.
350. Fama nihil est celerius. Нет ничего быстрее молвы.
351. Fama volat. Молва летает.
352. Famam curant multi, pauci conscientiam. Многие заботятся о славе, но немногие - о совести.
353. Fastidium est quies. Скука - отдохновение души.
354. Fata viam invenient. От судьбы не уйти.
355. Fatum est series causarum. Судьба - это ряд причин.
356. Febris erotica. Любовная лихорадка.
357. Feci quod potui, faciant meliora potentes. Я сделал все, что мог, кто может, пусть сделает лучше.
358. Fecundi calices quem non fecere disertum! Кого не делали красноречивым полные кубки!
359. Felicitas humana numquam in eodem statu permanet. Человеческое счастье не бывает постоянным.
360. Felicitas multa habet amicos. У счастья много друзей.
361. Ferae naturae. Дикий нрав.
362. Feriunt summos fulgura montes. Молнии попадают в самые высокие горы.
363. Ferro ignique. Огнем и мечом.
364. Ferro nocentius aurum. Золото преступнее железа.
365. Fervet opus. Работа кипит.
366. Festina lente. Торопись медленно.
367. Festinatio tarda est. Торопливость задерживает.
368. Festinationis comites sunt error et poenitentia. Спутники поспешности - ошибка и раскаяние.
369. Fiat lux! Да будет свет!
370. Fiat! Да будет!
371. Fide, sed cui, vide. Доверяй, но смотри кому.
372. Finis coronat opus. Конец - всему делу венец.
373. Finis sanctificat media. Цель оправдывает средства.
374. Flamma fumo est proxima. Где дым, там и огонь.
375. Fons et origo. Первоисточник.
376. Fontes ipsi sitiunt. Даже источники испытывают жажду.
377. Fortes fortuna adjuvat. Смелым судьба помогает.
378. Fortis imaginatio generat casum. Сильное воображение рождает событие.
379. Fortiter malum qui patitur, idem post potitur bonum. Кто мужественно переносит горе, тот добивается счастья.
380. Fortuna caeca est. Судьба слепа.
381. Frons animi janua. Лицо - дверь души.
382. Fugaces labuntur anni! Скользят быстротечные годы!
383. Furor scribendi. Рвение к писательству.
384. Futura sunt in manibus deorum. Будущее в руках богов.
385. Gaudium in litteris est. Утешение в науках.
386. Generosi animi et magnifici est juvare et prodesse. Свойство благородного и великодушного - помогать и приносить пользу.
387. Generosus animos labor nutrit. Труд питает благородные сердца.
388. Gens una sumus. Мы одно племя.
389. Grata superveniet, quae non sperabitur, hora. Приятное мгновение, которого не ждешь.
390. Gratia gratiam parit. Благодарность рождает благодарность.
391. Gratiora sunt, quae pluris emuntur. Милее то, что труднее досталось.
392. Gratis. Даром.
393. Graviora manet. Трудности впереди.
394. Graviores et difficiliores animi sunt morbi, quam corporis. Болезни души тяжелее и труднее, чем болезни тела.
395. Gravissimi sunt morsus irritatae necessitatis. Укусы разъяренной необходимости наиболее опасны.
396. Gravissimum est imperium consuetudinis. Сила привычки очень устойчива.
397. Grosso modo. В общих чертах.
398. Gustus legibus non subjacet. Вкус не подчиняется законам.
399. Gutta cavat lapidem non vi, sed saepe cadendo. Капля долбит камень не силой, а частым падением.
400. Habeat sibi. Пусть себе владеет.
401. Habent sua fata libelli. Книги имеют свою судьбу.
402. Haec habui, quae dixi. Что имел, то сказал.
403. Haec hactenus. На сей раз достаточно.
404. Haud semper errat fama. Молва не всегда ошибается.
405. Haurit aquam cribro, qui discere vult sine libro. Тот воду черпает решетом, кто хочет учиться без книги.
406. Hic et nunc! Здесь и сейчас!
407. Hoc erat in fatis. Так суждено судьбой.
408. Hoc erat in more majorum. Таков обычай предков.
409. Hoc est in votis. Это мое желание.
410. Hoc est vivere bis, vita posse priore frui. Уметь наслаждаться - значит жить дважды.
411. Hoc fac et vinces. Сделай это, и ты победишь.
412. Hoc mense (h.m.). В этом месяце.
413. Hoc tibi proderit olim. Это когда-нибудь будет тебе на пользу.
414. Hodie Caesar, cras nihil. Сегодня Цезарь, завтра ничто.
415. Hominem ex operibus ejus cognoscere. Человека узнают по его делам.
416. Hominem quaero. Ищу человека.
417. Hominem, te esse memento. Помни, что ты человек.
418. Homines caecos reddit cupiditas. Страсть делает людей слепыми.
419. Homines nihil agendo discunt male agere. Ничего не делая, люди учатся делать дурное.
420. Homines, quo plura habent, eo cupiunt ampliora. Чем больше люди имеют, тем больше жаждут иметь.
421. Homini cibus utilissimus est simplex. Простая еда - самая полезная.
422. Hominis est errare, insipientis perseverare. Человеку свойственно ошибаться, глупцу - упорствовать.
423. Hominis mens discendo alitur cogitandoque. Человеческий разум питают наука и мышление.
424. Homo doctus in se semper divitias habet. Ученый человек всегда богат.
425. Homo homini amicus est. Человек человеку друг.
426. Homo homini lupus est. Человек человеку волк.
427. Homo improbus beatus non est. Нечестный человек не бывает счастливым.
428. Homo locum ornat, non hominem locus. Не место красит человека, а человек место.
429. Homo omnium horarum. Надежный человек.
430. Homo sum, humani nihil a me alienum puto. Я человек, и ничто человеческое мне не чуждо.
431. Homo totiens moritur, quotiens amittit suos. Человек столько раз умирает, сколько теряет своих близких.
432. Homo, qui tacere nescit, nescit dicere. Человек, не умеющий молчать, не умеет и говорить.
433. Honesta vita beata est. Честная жизнь - счастливая жизнь.
434. Honeste vivere, alterum non laedere, suum tribuere. Живи честно, де делай зла другим, отдавай каждому свое.
435. Honestus rumor alterum patrimonium est. Хорошая репутация заменяет наследство.
436. Honores mutant mores, sed raro in meliores. Почести меняют нравы, но редко в лучшую сторону.
437. Honoris causa. Ради почета.
438. Honos est onus. Почет - бремя.
439. Horribile dictu. Страшно сказать!
440. Horror vacui. Боязнь пустоты.
441. Hospes hospiti sacer. Гость - святое дело для хозяина.
442. Hostis honori invidia. Зависть - враг чести.
443. Humana non sunt turpia. Что человеческое, то не постыдно.
444. Humanum est. Свойственно человеку.
445. Ibi bene, ubi patria. Там хорошо, где отечество.
446. Ibi semper victoria, ubi concordia est. Там победа, где согласие.
447. Ibidem (сокращ. ibid.). Там же.
448. Id est (сокращ. i.e.). То есть.
449. Idea fixa. Навязчивая идея.
450. Idem (сокращ. id.). То же самое.
451. Ignavia est jacere, dum possis surgere. Малодушие - лежать, если можешь подняться.
452. Ignoranti, quem portum petat, nullus ventus secundus est. Нет попутного ветра для того, кто не знает, к какому порту причалить.
453. Ignorantia non est argumentum. Невежество - не аргумент.
454. Ignoscas aliis multa, nihil tibi. Другим прощай многое, себе - ничего.
455. Ignoscito saepe alteri, nunquam tibi. Другим прощай, себе - никогда.
456. Ille dolet vere, qui sine teste dolet. Истинно скорбит тот, кто скорбит без свидетелей.
457. Impavide progrediamur. Пойдем вперед без колебаний.
458. Impedit ira animum, ne possit cernere verum. Гнев не позволяет разуму познать правду.
459. Imperare sibi maximum imperium est. Повелевать собою - величайшая власть.
460. Imperat aut servit collecta pecunia cuique. Для одних богатство - слуга, для других - господин.
461. Imprimatur. Пусть печатается.
462. In aeternum. Навек, навсегда.
463. In bonam partem. В хорошем смысле.
464. In commune bonum. Для общего блага.
465. In compacto. В сжатом виде; вкратце.
466. In corpore. В полном составе.
467. In divitiis inopes, quod genus egestatis gravissimum est. Нужда в богатстве - самый тяжкий вид нищеты.
468. In futuro. В будущем.
469. In imo pectore. В глубине души.
470. In indefinitum. На неопределенный срок.
471. In integrum. В первоначальном виде.
472. In legibus salus. В законе спасение.
473. In magnis et voluisse sat est. В великих делах достаточно и одного желания.
474. In medias res. В самую суть.
475. In minimis maximus. В мелочах велик.
476. In omnem eventum. На всякий случай.
477. In omnia paratus. Готов ко всему.
478. In optima forma. В лучшем виде.
479. In pace leones, in proelio cervi. В мирное время - львы, в сражении - олени.
480. In patria natus non est propheta vocatus. Нет пророка в своем отечестве.
481. In perpetuum. На вечные времена.
482. In persona. Персонально.
483. In pleno. В полном составе.
484. In praesenti. В настоящее время.
485. In praxi. На практике.
486. In propria persona. Собственной персоной.
487. In recto virtus. В правде добродетель.
488. In saecula saeculorum. Во веки веков.
489. In spe. В надежде.
490. In tempore opportuno. В удобное время.
491. In vas pertusum congerere. Дырявого кувшина не наполнишь.
492. In vino veritas. Истина в вине.
493. Incertus animus dimidium sapientiae est. Сомнение - половина мудрости.
494. Incipit vita nova. Начинается новая жизнь.
495. Incognito. Тайно.
496. Indigne vivit, per quem non vivit alter. Недостойно живет тот, кто не дает жить другим.
497. Industriae nil impossibile. Для старательного нет ничего невозможного.
498. Ingrato homine terra pejus nihil creat. Ничего худшего, чем неблагодарный человек, земля не рождает.
499. Iniqua nunquam imperia retinentur diu. Несправедливая власть недолговечна.
500. Iniquissimam pacem justissimo bello anteferro. Самый несправедливый мир предпочтительнее самой справедливой войны.
501. Iniquum est quemque ex veste aestimare. Несправедливо оценивать кого-либо по одежде.
502. Injuria realis. Оскорбление действием.
503. Injuria solvit amorem. Обида разрушает любовь.
504. Injuria verbalis. Оскорбление словом.
505. Injuriarum nemo obliviscitur, beneficiorum autem multi. Об обидах не забывает никто, о благодеяниях же - многие.
506. Injuriarum remedium est oblivio. Забвение - лекарство от несправедливостей.
507. Innocens credit omni verbo. Простодушный верит любому слову.
508. Insanus omnis furere credit. Сумасшедший считает, что все остальные - безумцы.
509. Insperata accidit magis saepe quam qua speres. Неожиданное случается чаще ожидаемого.
510. Instantia crucis. Решающее испытание.
511. Instantia est mater doctrinae. Упорство - мать науки.
512. Intelligenti pauca. Для понимающего достаточно и немногого.
513. Intempestivq qui docet, ille nocet. Несвоевременные поучения вредят.
514. Inter alia (сокращ. int.al.). Между прочим.
515. Inter bonos bene. Между хорошими - все по-хорошему.
516. Inter nos. Между нами.
517. Inter pares amicitia. Дружба между равными.
518. Inter se. Между собой.
519. Inter vepres rosae nascuntur. И среди терновника растут розы.
520. Inutilis quaestio solvitur silentio. Неуместный вопрос освобождается от ответа.
521. Invidia festos dies non agit. Зависть праздников не соблюдает.
522. Ipsae res verba rapiunt. Дело говорит само за себя.
523. Ipse fecit. Сделал собственноручно.
524. Ipsissima verba. Слово в слово.
525. Ira furor brevis est. Гнев - это кратковременное помешательство.
526. Ira odium gignit, concordia nutrit amorem. Гнев порождает ненависть, согласие вскармливает любовь.
527. Irreparabilium felix oblivio rerum! Счастлив не сожалеющий о прошедшем!
528. Ite, missa est. Идите, все кончено.
529. Jactantius maerent, quae minus dolent. Скорбь напоказ - небольшая скорбь.
530. Januis clausis. При закрытых дверях.
531. Jucunda memoria est praeteritorum malorum. Приятно воспоминание о минувших невзгодах.
532. Jucundi acti labores. Приятен оконченный труд.
533. Juncta juvant. Единодушие помогает.
534. Jus gentium. Международное право.
535. Jus summam saepe summa malitia est. Высшее право часто есть высшее зло.
536. Justitia nihil expetit praemii. Справедливость не требует никакой награды.
537. Juvenes plura loquuntur, senes utiliora. Молодые говорят больше, старки - полезнее.
538. Juventus ventus. Молодость ветрена.
539. Labor callum obducit dolori. Труд притупляет боль.
540. Labor et patientia omnia vincunt. Терпение и труд все побеждают.
541. Labor ineptiarum. Бессмысленный труд.
542. Labor non onus, sed beneficium. Труд не бремя, а благо.
543. Labor omnia vincit improbus. Упорный труд все преодолевает.
544. Laboremus. Будем трудиться.
545. Lac gallinaceum. Птичье молоко.
546. Laetitia garrula res est. Радость словоохотлива.
547. Lapsus calami. Описка.
548. Lapsus linguae. Обмолвка.
549. Lapsus memoriae. Ошибка памяти.
550. Larga manu. Щедро.
551. Largitio fundum non habet. Щедрость не имеет пределов.
552. Lato sensu. В широком смысле.
553. Laudator temporis acti. Восхвалитель былых времен.
554. Laudator temporis praesentis. Восхвалитель современности.
555. Laus propria sordet. Похвала в свою пользу непристойна.
556. Levius fit patientia quidquid corrigere est nefas Что нельзя изменить, то можно облегчить терпением.
557. Libera nos a malo. Избави нас от зла.
558. Liberum arbitrium indifferentiae. Полная свобода выбора.
559. Litterarum radices amarae, fructus dulces sunt. Корни науки горьки, плоды - сладки.
560. Locus minoris resistentiae. Место наименьшено сопротивления.
561. Longum iter est per praecepta, breve et efficax per exempla. Долог путь поучений, краток же и успешен на примерах.
562. Lucri bonus est odor ex re qualibet. Запах прибыли приятен, от чего бы он ни исходил.
563. Lumen mundi. Светоч мира.
564. Luna latrantem canem non curat. Луна не обращает внимания на лай собаки.
565. Lupus pilum mutat, non mentem. Волк меняет шкуру, а не душу.
566. Lusus naturae. Игра природы.
567. Lux in tenebris. Свет во мраке.
568. Lux veritatis. Свет истины.
569. Luxuria inopiae mater. Роскошь - мать бедность.
570. Macte animo! Мужайся!
571. Magister bibendi. Мастер по части выпивки.
572. Magna est veritas et praevalebit. Велика истина, и она восторжествует.
573. Magni sunt, humanes tamen. Великие, но люди.
574. Magnum ignotum. Великое неведомое.
575. Mala fide. Неискренне, нечестно.
576. Mala herba cito crescit. Сорная трава растет быстро.
577. Male facere qui vult, nunquam non causam invenit. Желающий навредить всегда найдет причину.
578. Malesuada fames. Голод - дурной советник.
579. Mali principii malus finis. Плохому началу и плохой конец.
580. Malitia supplet aetatem. Каждый век имеет свои пороки.
581. Malo cum Platone errare, quam cum aliis recte sentire. Лучше ошибаться с Платоном, чем быть правым с другими.
582. Malum consilium consultori pessimum est. Дурной умысел оборачивается против того, кто его замыслил.
583. Malum est consilium, quod mutari non potest. Плохо то решение, которое нельзя изменить.
584. Manet omnes una nox. Всех нас ждет одна и та же ночь.
585. Mania grandiosa. Мания величия.
586. Manifestum non eget probatione. Очевидное не нуждается в доказательстве.
587. Manu intrepida. Недрогнувшей рукой.
588. Manu propria. Собственной рукой.
589. Manus manum lavat. Рука руку моет.
590. Mare verborum gutta rerum. Море слов - капля дел.
591. Materia tractanda. Предмет обсуждения.
592. Maxima egestas avaritia. Скупость - наибольшая бедность.
593. Maximis minimisque corporibus par est dolor vulneris. Боль от раны одинакова и для больших, и для маленьких тел.
594. Maximum remedium irae mora sunt. Лучшее лекарство от гнева - время.
595. Me judice. По моему суждению.
596. Mea culpa. Моя вина.
597. Mea memoria. На моей памяти.
598. Mea mihi conscientia plures est quam omnium sermo. Моя совесть важнее мне, чем все пересуды.
599. Medice, cura te ipsum. Врач, исцелись сам.
600. Medicus curat, natura sanat. Врач лечит-природа исцеляет.
601. Medio flumine quaerere aquam. Просить воды находясь в реке.
602. Melioribus annis. В лучшие времена.
603. Melius est nomen bonum, quam magnae divitiae. Лучше честное имя, чем большое богатство.
604. Melius est prudenter tacere, quam inaniter loqui. Разумнее смолчать, чем сказать глупость.
605. Melius est puero flere, quam senes. Лучше плакать в детстве, чем в старости.
606. Melius non incipient, quam desinent. Лучше не начинать, чем останавливаться на полпути.
607. Memento mori. Помни о смерти!
608. Memento patriam. Помни о родине.
609. Memoria est exercenda. Память нужно тренировать.
610. Mendaci homini ne vera quidem dicenti credimus. Лжецу не верят даже тогда, когда он говорит правду.
611. Mendax in uno, mendax in omnibus. Единожды солгавший, всегда лжет.
612. Mens sana in corpore sano. В здоровом теле здоровый дух.
613. Mens vertitur cum fortuna. Образ мыслей меняется с изменением положения.
614. Meo voto. По моему мнению.
615. Mihi desunt verba. У меня нет слов.
616. Miles gloriosus. Хвастливый воин.
617. Minima de malis. Из двух зол меньшее (выбирать).
618. Minus habeo, quam speravi, sed fortasse plus speravi, quam debui. Я получил меньше, чем ожидал, но, возможно, я больше ожидал, чем следовало.
619. Mixtura verborum. Словесная мешанина.
620. Modus cogitandi. Образ мышления.
621. Modus dicendi. Манера выражаться.
622. Modus operandi. Способ действия.
623. Modus vivendi. Образ жизни.
624. Mollit viros otium. Безделье делает людей слабыми.
625. Montes auri pollicens. Обещать золотые горы.
626. Mores cuique sui fingunt fortunam. Наша судьба зависит от наших нравов.
627. Mors immortalis. Бессмертная смерть.
628. Multi multa sciunt, nemo omnia. Многие знают многое, но никто не знает всего.
629. Multi sunt vocati, pauci vero electi. Много званых, но мало избранных.
630. Multos timere debet, quem multi timent. Многих должен бояться тот, кого многие боятся.
631. Multum legendum est, non multa. Читать следует не все, но лучшее.
632. Multum sibi adicit virtus lacessita. Добродетель возрастает, если ее подвергают испытаниям.
633. Multum vinum bibere, non diu vivere. Много пить вина, недолго жить.
634. Mundus hic est quam optimus. Этот мир самый лучший.
635. Mutantur tempora et nos mutamur in illis. Меняются времена, и мы меняемся с ними.
636. Mutatis mutandis. С оговорками; изменив то, что надо изменить.
637. Nascentes morimur, finisque ab origine pendet. Рождаясь, мы умираем, и конец обусловлен началом.
638. Natura abhorret vacuum. Природа не терпит пустоты.
639. Natura est semper invicta. Природа всегда непобедима.
640. Natura non facit saltus. Природа не делает скачков.
641. Naturae vis medicatrix. Целительная сила природы.
642. Naturalia non sunt turpia. Естественное не безобразно.
643. Ne accesseris in consilium nisi vocatus. Не ходи в совет, не будучи приглашенным.
644. Ne cede malis. Не отступай перед несчастьями.
645. Ne differas in crastinum. Не откладывай на завтра.
646. Ne malum alienum feceris tuum gaudium. Не радуйся чужому несчастью.
647. Ne quid nimis. Ничего лишнего.
648. Ne sit vitiosus sermo nutricibus. Не должно быть пороков в речи тех, кто воспитывает.
649. Ne varietur. Изменению не подлежит.
650. Nec plus ultra. Дальше некуда.
651. Nec sibi, nec alteri. Ни себе, ни другому.
652. Nemine contradicente. Единогласно.
653. Neminem laedere. Никому не вреди.
654. Neminem metuit innocens. Невиновный не боится никого.
655. Neminem pecunia divitem fecit. Деньги никому не приносят счастья.
656. Nemo amat, quos timet. Никто не любит тех, кого боится.
657. Nemo liber est, qui corpori servit. Тот невольник, кто раб своего тела.
658. Nemo mortalium omnibus horis sapis. Никто не бывает мудрым всегда.
659. Nemo nascitur sapiens, sed fit. Мудрым не рождаются, им становятся.
660. Nemo potest regere, nisi patiens. Не набраться ума без терпения.
661. Nemo sine vitiis est. Никто не лишен пороков.
662. Nescit vox missa reverti. Сказанное слово не возвращается.
663. Nihil agendi dies est longus. Долог день для ничего не делающего.
664. Nihil agendo male agere discimus. Ничего не делая, мы учимся делать плохое.
665. Nihil aliud curo, quam ut bene vivam. Ни о чем так не забочусь, как прожить достойно.
666. Nihil est difficile volenti. Ничто не трудно для желающего.
667. Nihil est in religione, quod non fuerit in vita. Нет ничего в религии, чего не было бы в жизни.
668. Nihil est incertus vulgo. Нет ничего более непостоянного, чем толпа.
669. Nihil est jucundius lectulo domestico. Нет ничего милее домашнего очага.
670. Nihil est pejus amico falso. Ничего нет хуже ложного друга.
671. Nihil habeo, nihil curo. Ничего не имею - ни о чем не забочусь.
672. Nil actum credens, dum quid superesset agendum. Если осталось еще что-либо доделать, считай, что ничего не сделано.
673. Nil de nihilo fit. Ничто не возникает из ничего.
674. Nil desperandum. Никогда не отчаивайся.
675. Nil mortalibus arduum est. Нет ничего недосягаемого.
676. Nil nisi bene. Ничего, кроме хорошего.
677. Nil permanet sub sole. Ничто не вечно под солнцем.
678. Nil sine magno vita labore dedit mortalibus. Жизнь ничего не дает без упорного труда.
679. Nil volenti difficile est. При желании все преодолимо.
680. Nimium altercando veritas amittitur. В чрезмерном споре теряется истина.
681. Nimium ne crede colori. Не слишком полагайся на внешний вид.
682. Nisi utile est quod facimus stulta est gloria. Неразумно рвение, если бесполезно то, что мы делаем.
683. Nolens volens. Волей-неволей.
684. Noli nocere. Не навреди.
685. Nomen est omen. Имя говорит само за себя.
686. Nomina sunt odiosa. Об именах лучше умолчать.
687. Nomine et re. На словах и на деле.
688. Non aliter vives in solitudine, aliter in foro. Будь одинаков и наедине, и на людях.
689. Non annumerare verba sed appendere. Слова следует не считать, а взвешивать.
690. Non bene pro toto libertas venditur auro. Позорно продавать свободу за золото.
691. Non bis in idem. Не дважды за одно и то же.
692. Non compos mentis. Не в здравом уме.
693. Non de ponte cadit, qui cum sapientia vadit. Не падает с моста тот, кто умно ходит.
694. Non esse cupidum pecunia est, non esse emacem vectigal est. Не быть жадным - уже богатство, не быть расточительным - доход.
695. Non est culpa vini, sed culpa bibentis. Виновато не вино, а пьющие.
696. Non est fumus absque igne. Нет дыма без огня.
697. Non foliis, sed fructu arborem aestima. Оценивай дерево по плоду, а не по листьям.
698. Non genus virum ornat, generi vir fortis loco. Не происхождение украшает человека, а человек происхождение.
699. Non habet eventus sordida praeda bonos. Нечестно приобретенное теряется попусту.
700. Non in loco ridere pergrave est malum. Смеяться не вовремя - очень большой порок.
701. Non in omnes omnia conveniunt. Не все подходит всем.
702. Non multum, sed multa. Не много, но многое.
703. Non numeranda, sed ponderanda argumenta. Ценно не количество, а качество доказательств.
704. Non omne est aurum, quod splendet. Не все золото, что блестит.
705. Non omne quod licet honestum est. Не все дозволенное достойно уважения.
706. Non omnia possumus omnes. Не все мы на все способны.
707. Non omnis error stultitia est dicenda. Не каждую ошибку следует называть глупостью.
708. Non omnis moriar. Не весь я умру.
709. Non progredi est regredi. Не продвигаться - значит отступать.
710. Non qui parum habet, sed qui plus cupit, pauper est. Бедняк не тот, кто меньше имеет, а тот, кто большего хочет.
711. Non rebus me, sed mihi submittere conor. Подчиняй вещи себе, а не себя вещам.
712. Non scholae, vitae discimus. Мы учимся не для школы, но для жизни.
713. Non semper errar fama. Не всегда ошибается молва.
714. Non sum qualis eram. Уж не тот я, каким был.
715. Non tutae sunt cum regibus facetiae. Шутки с царями небезопасны.
716. Non verbis sed actis. Не на словах, а на деле.
717. Non, si male nunc, et olim erit. Если плохо сейчас - не всегда же так будет.
718. Nondum adesse fatalem horam. Еще не наступило роковое время.
719. Noscitur a sociis. Узнаешь человека по его товарищам.
720. Nota bene. Обрати внимание.
721. Novarum rerum cupidus. Страстно жаждущий нового.
722. Novos amicos dum paras, veteres cole. Новых друзей приобретай, а старых не забывай.
723. Novus rex.nova lex. Новый царь, новый закон.
724. Nox cogitationum mater. Ночь - мать мыслей.
725. Nox fert consilium. Ночь приносит совет.
726. Nudis verbis. Голословно.
727. Nulla aetas ad discendum sera. Учиться никогда не поздно.
728. Nulla dies sine linia. Ни дня без строчки.
729. Nulla fere causa est, in qua non femina litem moverit. Нет такого дела, в котором не затеяла бы спор женщина.
730. Nulla regula sine exceptione, sed exceptio non impedit regulam. Нет правила без исключения, но исключение не мешает правилу.
731. Nulla tempestas magna perdurat. Большая буря не бывает продолжительной.
732. Nullis amor est sanabilis herbis. Нет лекарства от любви.
733. Nullum malum sine aliquo bono. Нет худа без добра.
734. Nullum periculum sine periculo vincitur. Никакая опасность не преодолевается без риска.
735. Nullum verum infert falsum. Никакая истина не ведет ко лжи.
736. Nullus est liber tam malus, ut non aliqua parte prosit. Нет такой плохой книги, которая была бы совершенно бесполезной.
737. Nummis praestat carere quam amicis. Лучше быть без денег, чем без друзей.
738. Nunc aut nunquam. Теперь или никогда.
739. Nunc et in saecula. Ныне и навеки.
740. Nusquam est qui ubique est. Кто везде, тот нигде.
741. Nusquam nec malum malo, nec vulnus curatur vulnere. Зло не лечат злом, а рану раной.
742. Nutritur vento, vento restinguitur ignis. Огонь ветром поддерживается, от ветра и гаснет.
743. O diem praeclarum! О славный день!
744. O fallacem hominum spem. О обманчивая человеческая надежда.
745. O miratores! О поклонники!
746. O nomen dulce libertas! О сладкое слово свобода!
747. O pessimum periculum, quod opertum latet. Страшней всего скрытая опасность.
748. O quantum est in rebus inane! О сколько в делах пустого!
749. O sancta simplicitas. О святая простота!
750. O tempora, o mores! О времена, о нравы!
751. Obiter dictum. Сказанное мимоходом.
752. Obscurum per obscurius. Неясное еще более неясным (объяснять).
753. Occasio aegre offertur, facile amittitur. Удобный случай редко представляется, но легко теряется.
754. Oculis non manibus. Для глаз, не для рук!
755. Omen bonum. Счастливое предзнаменование.
756. Omne exit in fumo. Все пошло дымом.
757. Omne ignotum pro magnifico. Все неизвестное кажется великим.
758. Omne initium difficile est. Всякое начало трудно.
759. Omne nimium nocet. Всякое излишество вредит.
760. Omne verum omni vero consonat. Все истины согласны одна с другой.
761. Omne vitium semper habet patrocinium. Любой порок находит себе оправдание.
762. Omnes quantum potest juva. Всем, сколько можешь, помогай.
763. Omnes salvos volo. Желаю всем здоровья.
764. Omnes una manet nox. Всех ожидает одна ночь.
765. Omni casu. Во всех случаях.
766. Omnia fert aetas animum quoque. Годы уносят все, даже память.
767. Omnia mea mecum porto. Все свое ношу с собой.
768. Omnia moderata aeterna. Все умеренное долговечно.
769. Omnia mors aequat. Для смерти все равны.
770. Omnia mutantur, nihil interit. Все меняется, ничего не пропадает.
771. Omnia mutantur, nos et mutamur in illis. Все меняется, и мы меняемся.
772. Omnia non pariter rerum sunt omnibus apta. Не всем одно и то же одинаково полезно.
773. Omnia praeclara rara. Все прекрасное редко.
774. Omnia tempus revelat. Время разоблачает все.
775. Omnia vanitas. Все суета.
776. Omnia vincit amor, et nos cedamus amori. Все побеждает любовь, и мы покоряемся любви.
777. Omnibus rebus. Обо всем.
778. Omnis comparatio claudicat. Всякое сравнение хромает.
779. Omnis imitatio ficta est. Всякое подражание неестественно.
780. Omnium rerum vicissitudo est. Все подлежит изменению.
781. Opera et studio. Трудом и старанием.
782. Operae officiales. Служебные дела.
783. Oportet vevere. Надо жить.
784. Optima fide. С полным доверием.
785. Optimum medicamentum quies est. Лучшее лекарство - покой.
786. Optimus mundus. Лучший из миров.
787. Otia dant vitia. Праздность рождает порок.
788. Otium post negotium. Отдых после дела.
789. Otium sine litteris mors est et hominis vivi sepultura. Досуг без книги - это смерть и погребение заживо.
790. Pabulum animi. Пища души.
791. Pacta sunt servanda. Договоры должны соблюдаться.
792. Par praemium labori. Соответственно труду и вознограждение.
793. Parcus discordat avaro. Бережливый - не значит скупой.
794. Pars pro toto. Часть вместо целого.
795. Pars sanitatis velle sanari fuit. Желание выздороветь - часть выздоровления.
796. Parva domus, magna quies. Малое жилище - великий покой.
797. Parva domus, parva cura. Малое хозяйство - малая забота.
798. Parva leves capiunt animos. Мелочи прельщают легкомысленных.
799. Parva saepe scintilla contempta magnum excitat incendium. Часто маленькая искра вызывает большой пожар.
800. Patientia patitur omnia. Терпение все побеждает.
801. Patriae fumus igne alieno luculentior. Дым отечества ярче огня чужбины.
802. Pauca sed bona. Мало, но хорошо.
803. Paucis verbis. В немногих словах.
804. Paulatim summa petuntur. Не сразу достигаются вершины.
805. Paupertas non est probrum. Бедность не порок.
806. Pax optima rerum. Самое ценное - мир.
807. Pax tecum. Мир с тобой.
808. Pax vobiscum. Мир с вами.
809. Pecunia est ancilla, si scis uti;si nescis, domina. Умеешь пользоваться деньгами - они служат тебе, а если нет - ты им.
810. Pedibus timor addit alas. Страх придает ногам силы.
811. Pelle sub agnina latitat mens saepe lupina. Под шкурой ягненка часто скрывается нрав волка.
812. Per aspera ad astra. Через тернии - к звездам.
813. Per crucem ad lucem. Через страдания к свету.
814. Per exclusionem. В виде исключения.
815. Per expressum. Дословно; буквально.
816. Per fas et nefas. Правдами и неправдами.
817. Per procura. По доверенности.
818. Per risum multum cognoscimus stultum. По частому смеху узнаем глупца.
819. Per secreta vota. Закрытым голосованием.
820. Per tacitum consensum. По молчаливому согласию.
821. Per usum. На практике.
822. Perfer et obdura. Терпи и крепись.
823. Perfice te! Совершенствуй себя!
824. Periculum est in mora. Опасность в промедлении.
825. Perigrinatio est vita. Жизнь - это странствие.
826. Perpetuum mobile. Вечный двигатель.
827. Persona grata. Желательная особа.
828. Persona ingrata. Нежелательная особа.
829. Persona sacrosancta. Священная особа.
830. Persona suspecta. Подозрительная личность.
831. Pia desideria. Благие пожелания.
832. Pia fraus. Благочестивая ложь.
833. Pigritia mater vitiorum. Праздность - мать пороков.
834. Plerique ubi aliis maledicunt, faciunt convicium sibi. Злословя, люди чернят самих себя.
835. Plures crapula quam gladius. Пьянство губит сильнее меча.
836. Pluris est ocultus testis unus, quam auriti decem. Лучше один раз увидеть, чем десять раз услышать.
837. Plus exempla quam peccata nocent. Плохие примеры хуже ошибок.
838. Plus sonat, quam valet. Больше звона, чем смысла.
839. Plus stricto mendax offendit lingua mucrone. Язык лгуна сильнее обнаженного меча.
840. Plusve minusve. Более-менее.
841. Pompa mortis magis terret quam mors ipsa. Больше самой смерти устрашает то, что ее сопровождает.
842. Possum falli ut homo. Как человек я могу ошибаться.
843. Post factum. После совершившегося (факта).
844. Post hoc, non est propter hoc. После этого не значит, что вследствие этого.
845. Post hominum memoriam. С незапамятных времен.
846. Post mortem medicina. После смерти медицина.
847. Post nubila sol. После туч - солнце.
848. Post scriptum. Постскриптум, приписка к письму.
849. Post tenebras lux. После мрака свет.
850. Postumus. Самый последний.
851. Potior visa est periculosa libertas quieto servitio. Свобода в опасности лучше рабства в покое.
852. Potius sere, quam numquam. Лучше поздно, чем никогда.
853. Praemonitus praemunitus. Кто предупрежден, тот вооружен.
854. Praesentia minuit famam. Присутствие уменьшает славу.
855. Praestat aliquid superesse quam deesse. Лучше пусть останется, чем не хватит.
856. Praestat cum dignitate cadere quam cum ignominia vivere. Лучше погибнуть с честью, чем жить в бесчестьи.
857. Praeterita mutare non possumus. Мы не можем изменить прошлого.
858. Praeterita omittamus. Давайте не будем говорить о прошлом.
859. Praevenire melius est, quam praeveniri. Лучше опередить, чем опередят тебя.
860. Presente medico nihil nocet. В присутствии врача ничего не вредно.
861. Prima facie. На первый взгляд.
862. Primum discere, deinde docere. Сначала учиться, потом учить.
863. Primum non nocere. Прежде всего - не вредить.
864. Primum vivere. Прежде всего - жить.
865. Primus clamor atque impetus rem decernit. Первый натиск и первые крики решают дело.
866. Primus inter pares. Первый среди равных.
867. Principes mortales, respublica aeterna. Правители смертны, государство вечно.
868. Principium contradictionis. Закон противоречия.
869. Principium dimidium totius. Начало - половина всего.
870. Prius quam exaudis, ne judices. Не суди, не выслушав.
871. Prius quam incipias, consulto opus est. Прежде чем начать, обдумай.
872. Privata publicis postpone! Предпочитай общественное личному!
873. Privatim. Частным образом.
874. Pro bono publico. Для общей пользы.
875. Pro domo sua. В своих интересах.
876. Pro et contra. За и против.
877. Pro forma. Ради формы.
878. Pro mundi beneficio. На благо мира.
879. Pro patria et libertate. За отечество и свободу.
880. Pro re nata. Согласно обстоятельствам.

Дальше в комментариях (увы, все в 1 запись не влазят)
(с)тырено

@темы: юмор, общество, литература, мне пи*дец это ж гитлер (с), интелектуальное, многабукаф

---

PR и информационные потоки

Миссия PR — обеспечить благоприятную среду для существования и развития бизнеса.

Выражение «паблик релейшнз» (в переводе — связи с общественностью) уже стало идиоматическим, таким образом оно записано в стандарте Министерства образования РФ. Основная цель PR — гармонизация интересов компании с интересами различных групп той самой общественности. Достижение цели возможно только при установлении двусторонней коммуникации с группами, то есть интерактивного обмена информацией и планомерного воздействия. Поэтому специфику работы PR можно понять, рассмотрев процедуру получения необходимой информации «нужными людьми», то есть определенной целевой группой.

Исследователи выделяют межличностную коммуникацию (обыденную, диалогическую, устную) и массовую (надличностную, монологическую, обычно использующую информационного посредника — СМИ). В личной коммуникации процессы получения и обработки данных занимают минимальное время: человек узнал нечто — обдумал — выдал собеседнику собственную интерпретацию или решение, затем собеседник запускает обратный процесс. Таким образом выстраивается диалог.

В массовой происходит сепарация отдельных элементов.

Во-первых, нет диалога, нет прямой обратной связи. Эффект от сообщения выявляется через некоторый промежуток времени и опосредованно, через косвенные показатели: люди перестали заходить в магазин или резко возник спрос на продукт, начал увольняться персонал или акции АО на фондовом рынке уверенно пошли вверх. Но чаще всего реакцию на информацию, запущенную через массовую коммуникацию, можно определить только после специального исследования: увеличилась ли известность, узнаваемость объекта сообщения, изменилось ли отношение к нему.

Во-вторых, совсем необязательно распространяемые данные будут ответом на предыдущие. Временные интервалы и независимость каждого коммуникативного элемента позволяют внедрить PR-технологии, которые могут распространять информацию, не связанную с событием, а настраивать общественное мнение на определенную реакцию по поводу какого-то явления — готовить «ожидание» (например, многие врачи комментировали муссирование в СМИ в 2003 году материалов о заболеваниях атипичной пневмонией как подготовку к выходу на рынок новой вакцины), инициировать событие, долженствующее как-то трансформировать общественное мнение, а главное, вводить собственные контексты в передаваемые данные, то есть специально обрабатывать любую информацию.

Коммуникационный канал можно считать работающим, только если следует обратная реакция. Прошение-заявление чиновнику влечет положительное решение (а не «забалтывание» документа по инстанциям), коммерческое предложение — ответ о сотрудничестве, звонок на ресепшн — соединение с нужным человеком. Скорость прохождения информации и, главное, ответная реакция говорят об эффективности коммуникации.

Структура информационного поля предприятия помогает выявить разнообразные особенности работы по «выстраиванию отношений с общественностью».

Информация, циркулирующая в организации, может быть двух уровней. Первый — данные для внутреннего пользования, то есть внутренние информационные потоки, обеспечивающие непосредственно функционирование и развитие компании и ее структур. Второй — данные, предназначенные для сторонних лиц, внешние информационные потоки, обеспечивающие реализацию программ на рынке, то есть маркетинговых задач фирмы (в том числе продажу товаров), и формирование имиджа и репутации предприятия.

Информационные потоки первого уровня можно разделить на горизонтальные (между сотрудниками) и вертикальные (по иерархической системе), а также по специфике деятельности различных подразделений, например:
административную — регламентирующую организационные вопросы;
экономическую, или коммерческую — отражающую вопросы финансов, статистики, маркетинга и т. д.;
производственную — регулирующую производственные вопросы;
научно-техническую (креативную) — обеспечивающую прогресс и развитие компании.

Для PR-специалиста принципиально важно уметь контролировать эти потоки внутри фирмы, вести аудит внутренних коммуникаций. С одной стороны, он отслеживает эффективность работы внутренних коммуникативных каналов, что говорит и о действенности всей системы в целом, с другой — часто именно внутренняя информация служит источником для будущих внешних коммуникаций, так называемым информационным поводом.

Понятно, что любые значимые экономические сведения (например, заключение крупной сделки или хорошие финансовые показатели) могут быть использованы для подъема авторитета как среди госструктур, так и широкой общественности. Прием на работу известного на рынке эксперта (что получаем из административной информации) может с хорошей стороны рекламировать компанию. Рождение четвертого ребенка у сотрудника свидетельствует о стабильности фирмы, социальной защищенности работников и готовности поддерживать внутреннюю политику государства. Какая-то новая информация только из производственной или научной может стать самостоятельным маркетинговым событием, которое привлечет к себе внимание и создаст необходимые коммуникативные каналы с целевыми группами или отдельными персонами.

Информация второго уровня основывается на специально обработанной информации первого уровня и принимает различные формы: от коммерческого предложения, рекламного материала до презентации.

Человек получает сведения из всяких источников: общение с людьми, наблюдение за явлениями действительности, документы, СМИ (радио, ТВ, пресса, Интернет). Поэтому можно выделить группу носителей информации о компании. Это элементы, за которыми ведет наблюдение и при необходимости вносит корректировку PR-специалист. Носителями информации являются:
товар или услуга, предлагаемые фирмой на рынке (они свидетельствуют о добросовестности, ответственности предприятия в целом);
деловая документация;
печатная и полиграфическая продукция, рекламные материалы и упаковка;
цифровые носители (на дисках или в компьютерных сетях);
средства массовой информации: телевидение, радио, печать;
наружное оформление объектов, включая узнаваемый архитектурный стиль (например, отделы Евросети);
внутреннее убранство помещений (организация рабочих мест);
представительская и сувенирная продукция;
персонал (как собственный, так и представители дистрибуции и торговли) и руководство.

Большинство носителей информации при выпуске во внешнюю среду проходят множество согласований, а то и предварительных исследований на реакцию потребителя. Понятно, никто не выпустит без тестирования и утверждения рекламную продукцию, тщательно анализируются все дизайнерские разработки — от фирменного стиля до вывески и оформления помещения. Это все очевидные специально созданные и подконтрольные носители, за их качеством следит целая группа специалистов и руководство. Но! Ряд носителей может делиться совершенно другой, так называемой непроизвольной информацией. На прекрасной бумаге, с водяными знаками и стильным логотипом напечатан совершенно безграмотный документ. На ресепшн клиента встречает красивая девушка и тут же ковыряет в зубах его визитной карточкой. Детально рассчитанный дизайнерами интерьер захламлен личными вещами сотрудников, а колористика стен нарушена приколами из Интернета. А что рассказывают сотрудники о своем предприятии и особенно о руководстве дома… «Земля слухами полнится»… И контрмаркетинг конкурентов может быть построен именно на вторичной информации. Поэтому делопроизводство, деловой этикет, культура производственной среды (в смысле содержания помещения), специальные социально адаптированные мероприятия для сотрудников — поле деятельности PR-специалистов.

Задача PR — сделать идентичными все послания, как специально сформулированные, так и непроизвольные. Синхронизировать все коммуникативные каналы, как стихийно возникающие, так и специально создаваемые. С этой точки зрения дисциплина PR проявляется как система фильтров на определенных коммуникативных каналах.

Специализация PR зависит от специфики аудитории, с которой приходится «выстраивать отношения», а следуя логике предыдущих рассуждений, от тех, кто непосредственно получает сведения о фирме, и так или иначе оказывает влияние на ее функционирование.

Целевая аудитория PR

Она намного шире, чем «маркетинговые ниши» или «целевая группа» рекламного обращения, и формируется из всех потребителей информации, так или иначе связанных с деятельностью предприятия.

Пользователи данных первого уровня — различные подразделения организации, то есть собственный персонал. Как быстро поступают сообщения, как разные структуры предприятия работают с ними и каким образом реагируют — можно судить об эффективности всего предприятия и его потенциале. Поэтому кадры представляют собой целевую аудиторию отдельного направления в PR, очень близкого к управлению персоналом, так называемого «Intenal PR», занимающегося налаживанием каналов прохождения информации внутри фирмы.

Перечислим потребителей информации второго уровня и целевые группы PR.

• Организации — корпоративные клиенты / партнеры — покупатели (товара или услуги) или поставщики (b-t-b). Поддержка отношений с ними выделилась в направление corporаtive relations, или corporаtive affairs (хотя часто на российских предприятиях на этом направлении работают продавцы или «отдел по работе с клиентами»). Взаимодействие происходит через регулярное поздравление клиентов с праздниками (частными и общегосударственными), организацию специальных мероприятий — от обучающих семинаров, совместных вечеринок до торжеств, связанных с вручением наград.
• Частные потребители (b-t-c). К ним относится и целевая аудитория рекламного обращения. В данном случае PR занимается информационной поддержкой маркетинговых программ на рынке.
• Государственные структуры и содействующие персоны (VIP) — те, кто оформляет разрешительную документацию, отстаивает интересы предприятия во властных структурах, эксперты, законодатели, чиновники разного уровня и т. д. Данное направление выросло в government affairs, или government relations. Крупные корпорации в России уже имеют должность GR-менеджера, специалиста по связям с госорганами. Так, Юрий Исаев (бывший замминистра экономразвития и торговли РФ) стал заместителем генерального директора по связям с госорганами компании «РусАл».
• Акционеры, инвесторы. Открытость и прозрачность — одно из условий инвестиционной привлекательности. Это отдельное направление — регулярное оповещение о своей деятельности инвесторов, особенно важное для ОАО, сформировалось в специализацию investor relations.
• Финансисты (кредиторы). Источники получения информации у финансистов несколько иные, чем у рядового потребителя товаров. В западной практике взаимодействие с финансовыми институтами также выделяют в специальное направление financial relations. Обычно на улучшение позиции компании в финансовой среде работает вся политика укрепления репутации фирмы.
• Конкуренты — прямые и косвенные. Учитывать маркетинговую политику конкурентов и их реакцию на вашу деятельность — постоянная задача любой PR-работы. Конечно, есть и специальные технологии занимающиеся контрпропагандой, дискредитацией, очернением конкурентов, то есть не гармонизацией отношений, а созданием конфликтов с общественностью у конкурентов (так называемым черным PR).
• Руководители самого предприятия. Непосредственно с руководителями могут работать имиджмейкеры (формирующие имидж персоны), спичрайтеры (подготавливающие речи и заявления) или пресс-секретари. Все эти специалисты также часто относят свою деятельность к PR.
• Персонал и члены их семей. С одной стороны, персонал видит компанию изнутри и сам является носителем информации о ней, с другой — он часть общественности и ему важно, какая информация распространяется о фирме во внешней среде, какие у нее имидж и репутация.
• Широкая общественность. Работа с ней и есть паблисити (publicity), или public affairs. Конечно, деятельность любого крупного предприятия представляет интерес для публики. Но с другой стороны, и отношение общества в целом к данной компании может обеспечивать должной репутацией, содействовать развитию. Информирование общественности можно вести в различных направлениях — от распространения информации через СМИ до организации массовых мероприятий и зрелищ.
• СМИ — на Западе взаимодействие со средствами массовой информации называют media relations. Действительно, с журналистами и представителями СМИ нужно уметь поддерживать добрые отношения, и не только в рамках стандартных пресс-конференций.

Как видим, потребители информации имеют различные групповые интересы, соответственно, им необходимы сведения не столько разные, сколько по-разному обработанные и переданные по особому каналу. И специалист по PR должен понимать особенности каждой группы, анализировать степень их влияния, давать прогнозы по возможному развитию отношений, уметь выстраивать коммуникации и с этой целью генерировать информационные поводы и правильно обрабатывать данные в виде различных документов, текстов или устных сообщений.

www.patlah.ru

Полезное: www.patlah.ru/biznes/biznes-04.htm

@темы: ссылки, полезно, Public Relations

---

IT-редактор и PR-редактор

Вот требования к кандидатам на должность IT-редактора.
Нужно понимание IT-тематики и хороший навык работы с информацией. Нужно уметь находить первоисточник, подбирать дополнительные данные, делать из имеющихся фактов новость или статью.
Дополнительные условия:
- интерес к IT - быть в теме, разбираться в последних тенденциях, регулярно читать отраслевые новости;
- умение тестировать мобильные устройства и внятно их описывать; - делать все оперативно;
- умение писать по-русски быстро, внятно, без большого количества пунктуационных и орфографических ошибок.

Работа PR-редактора тесно связана с журналистской, в ней доминируют журналистские навыки и знания. Однако деятельность такого редактора значительно шире последней. В отличие от своих коллег редакторов традиционных СМИ, PR-редактор решает чисто пиаровские задачи. Его издание символизирует собой субъективную идеологию отдельной фирмы или корпорации, оно является носителем корпоративных ценностей и культуры субъекта PR, занимается продвижением этого субъекта на экономическом и политическом рынках. Корпоративное издание и его сотрудники обязаны быть лояльны в отношении своего учредителя и издателя, являться его рупором и полномочными представителями. Поэтому редактор корпоративного издания не только журналист, но и пиармен, а в его функциональные обязанности входит решение многообразных PR-задач.

(с) М.Голдберг

@темы: Information Technology, Public Relations

---

Базис

Субъектом PR является то, в интересах чего (кого) проводится PR-кампания (организация, персона, товар/услуга, идея); объект PR – целевые группы общественности; предмет PR – отношение объекта к субъекту, которое может выражаться как во мнениях, так и в поступках; методы PR – совокупность технологий позволяющих влиять на отношение объекта к субъекту.

@темы: Public Relations

---

Интернет-ресурсы по PR

www.ogilvy.com
www.advertology.ru
www.pr-dialog.ru
www.piar.ru
www.adme.ru
www.ronl.ru
www.hi-pr.ru
www.rupr.ru
www.pronline.ru
www.pr-life.ru
www.pr-professional.ru
www.propr.com.ua
www.pr.prtex.ru
www.kadrovik.ru

@темы: ссылки, полезно, PR and Internet, Public Relations

---

Теоретические основы PR

Совершение PR-действий в общем случае преследует несколько целей, из которых основными являются пять:
Позиционирование PR-объекта (товара, услуги, всего интернет-сайта).
Управление репутацией («Возвышение имиджа»).
Антиреклама (снижение имиджа конкурента, «черный PR»).
Отстройка от конкурентов.
Контрреклама.

Рассмотрим каждую из этих целей Public Relations подробнее.

Позиционирование
Позиционирование — создание и поддержание понятного (!) клиентам образа (имиджа) фирмы, товаров и услуг. Это наиболее важная PR-задача.
Если объект не имеет четкой позиции, значит, он непонятен потенциальным клиентам. Например, довольно часто основным лозунгом является «У нас есть все» или «Мы можем все». Это типичный пример объекта без ярко выраженной позиции. Объект «размыт». У потенциального клиента с неизбежностью возникают вопросы. Например, такие: «Если делают все, то, наверное, все делают плохо?».
Такая позиция есть на самом деле отсутствие позиции. Более правильно четко очертить рамки своей деятельности. Например, «дорогое, но качественное оборудование». Но при этом дать понять, что фирма обладает достаточным потенциалом и возможностями, чтобы удовлетворить другие нужды клиента. Даже если они впрямую не укладываются в сферу основных интересов компании.
Важно понимать, что потенциальный клиент практически всегда отдаст предпочтение узкоспециализированной на нужном ему товаре (услуге) фирме, чем фирме, которая только «может оказать эту услугу».

Управление репутацией
Часто кажется, что фирма (товар, услуга) имеют достаточный положительный имидж в глазах потенциального клиента. Но попробуйте ответить на вопрос «А сколько стоит уронить этот имидж?». Может быть, одной небольшой заметки конкурента в профессиональном журнале достаточно, чтобы ваш товар перестал быть востребованным? При этом неважно, сколько сил и средств вы затратили на формирование положительного имиджа. Ложка дегтя, как известно…
Если такие вещи произошли, интернет-сайт может стать незаменимой площадкой для исправления имиджа.

Антиреклама
Антиреклама всегда имеет своей задачей снижение имиджа конкурента, уменьшение потока клиентов к нему.
Этические нормы должны делать антирекламу если и не невозможной, то трудноосуществимой. Несмотря на это, в реальном бизнесе и при жесткой конкуренции к этому способу прибегают довольно часто даже весьма культурные люди, хотя при этом они говорят о нравственности и порядочности.

Отстройка от конкурентов
Отстройка от конкурентов — это позиционирование своего PR-объекта (фирмы, товара, услуги) на фоне конкурентов.
Обычно отстройка от конкурентов производится с помощью комбинации возвышения своего имиджа при снижении имиджа конкурента. Отстройка может быть явной и неявной.
В практическом применении (например, при продаже оборудования через интернет-сайт) это может означать:
явная отстройка — сравнение оборудования с конкурирующим по тем позициям, где такое сравнение в вашу пользу. Допускается использование некоторых несущественных позиций, где оборудование конкурентов лучше — для создания большей убедительности. В этом случае отрицательный стереотип «все обманывают» и «так не бывает» не активизируется;
неявная отстройка — в виде намека на то, что сравнение просто бесполезно, так как результаты его очевидны. Например: «Мы не проводим сравнение нашего оборудования с оборудованием фирмы АБВ, чтобы не перегружать интернет-сайт излишней информацией». Пользователь в этом случае понимает, что оборудование АБВ и близко не стоит по качеству рядом с предлагаемым.

Контрреклама
Контрреклама — восстановление «кредита доверия» к фирме или ее продукции, подорванного действиями конкурентов или какими-либо непродуманными действиями самой фирмы.
Например, какая-то партия оборудования оказалась с браком, и это получило широкий резонанс среди потенциальных покупателей (в частности, постарались конкуренты путем публикации нужной информации в специализированных изданиях). Эту ситуацию может, если и не исправить полностью, то хотя бы снивелировать интервью с генеральным директором, анонс которого размещается на главной странице интернет-сайта. В нем неявно показывается, что среди объемов продаж компании эта партия очень незначительна. В таких случаях фирма принимает меры, аналогичные, например, тем, которые применяет Форд по отношению к автомобилям с выявленным браком. Тем самым убивается сразу два зайца: а) показывается, что и у известнейших брендов мира такие вещи тоже случаются; б) как бы невзначай компания ставится на один уровень с Фордом.
Понятно, что не существует очевидного и однозначного действия, которое бы решало все задачи PR. Это всегда комплекс приемов, каждый из которых усиливает и дополняет другие. Зачастую это целый набор последовательных шагов. И здесь нет типовых решений — в каждом конкретном случае требуются свои ходы. Хотя накопленный нами опыт позволяет использовать многое из уже наработанного арсенала средств.

www.diogenes.ru/others/archive/pr.php

PR внутренний и внешний
Разделяют две области связей с общественностью - внутреннюю и внешнюю.
Внутренний пиар еще называют внутрикорпоративным. Основная задача внутреннего PR - создание благоприятных и доверительных отношений руководства компании с персоналом на всех уровнях управления. Во внутреннем PR большое значение имеет корпоративная культура.
Составляющие внутрикорпоративного PR:
эффективность системы взаимодействия подразделений и сотрудников в компании;
мотивация к трудовой деятельности;
сотрудники - главный потенциал компании.
Внешний PR - работа с внешней средой компании: с конкурентами, партнерами, инвесторами, покупателями, клиентами, со всеми, кроме сотрудников компании.
Внутренний и внешний PR взаимозависимы. Это означает, что для достижения успеха компании необходимо уделять внимание обоим направлениям.

@темы: Public Relations

---

Бренд-менеджер и PR-менеджер

Бренд-менеджер (brand manager)-(от англ. brand – «марка» и to manage – «управлять»)

Брэнд менеджер – эксперт по маркетинговым коммуникациям (управление проектами), специалист, ответственный за конструирование бренда и реализацию продукции под определенной торговой маркой.

Основные задачи бренд-менеджерa: разработать образ своего товара, который был бы желательнее, предпочтительнее образов товаров-конкурентов и внедрить этот образ в сознание своей целевой аудитории посредством системы маркетинговых коммуникаций.

Образование бренд менеджера – на вес золота
Брэнд менеджер «ведет» всю информацию о продукте от начала и до конца, начиная с его разработки, анализа конкурентов, цен на рынке и заканчивая внешней оболочкой – упаковкой и техническими характеристиками. На этом функции брэнд менеджера не заканчиваются – он анализирует предпочтения потребителей этого бренда до мелочей, планирует и реализует рекламные кампании, стимулирует спрос на товар и контролирует оборачиваемость товара.

Почему же профессиональный брэнд менеджер так ценится во всех корпорациях? Потому что в конечном счете бренд – инструмент получения чистой прибыли.

Выбирая товар на полке супермаркета из нескольких похожих, мы редко задумываемся, чем руководствуемся в своем выборе. Чаще всего это два простых фактора – приемлемая цена и знакомый бренд. Брэнд менеджер формирует в нашем сознании тот образ, который кажется нам «родным» и потому априори качественным. Почему мы с подозрением смотрим на один товар, а второй, не задумываясь, хватаем с полки? Это все результат работы брэнд менеджера.

*******************************************************************************************

PR-специалист – одна из самых интересных и высокооплачиваемых профессий. Она пришла к нам с Запада в начале 1990-х, но специальность «Связи с общественностью» появилась в вузах всего несколько лет назад.

– Нужно быть готовым к ненормированному рабочему дню: организуя серьезные мероприятия (презентации, пресс-конференции, телесъемки и др.) пиарщик приходит первым и уходит последним.
Важно всегда держать руку на пульсе: находиться в курсе политической и экономической ситуации в стране, знать, что происходит в отрасли, следить за публикациями в СМИ. Навык быстрого получения и анализа информации приходит только с опытом.
Наконец, учитывая, что большинство PR-специалистов имеют гуманитарное образование, сложности могут вызвать такие задачи, как анализ рынка, стратегическое планирование и т. д. В идеале нужно разбираться в журналистике, менеджменте, маркетинге, психологии. И, конечно, придя работать в какую-то область, необходимо как можно подробнее изучить ее.

- PR в бизнесе
Бизнес-пиарщик разрабатывает единую PR-стратегию фирмы, трудится над созданием имиджа, репутации компании и ее первых лиц. Он контролирует информационные потоки, отслеживает, какие сведения о фирме просачиваются во внешний мир. Он в ответе за то, как интерпретируются те или иные события, происходящие в организации, и действия ее руководства. Ищет и налаживает контакты с журналистами, готовит пресс-конференции, устраивает интервью с представителями фирмы, размещает рекламу, проводит корпоративные мероприятия. Пиарщик отстаивает интересы компании на самых разных уровнях, будь то внутреннее совещание или выступление в прямом телеэфире. Чтобы все это уметь, будущие специалисты постигают тайны стратегического планирования, изучают особенности PR-сопровождения бизнес-структур, философию предпринимательства, финансы и кредит, бухучет.

- PR в сфере культуры
Освоив подобную специализацию, вы получите весьма престижную профессию: пресс-секретарь или пресс-атташе по культуре, event-менеджер, директор по связям с общественностью, менеджер по арт-коммуникациям и коммуникационным технологиям, эксперт по широкому кругу проблем в области научных, культурных и туристических обменов, продюсер, PR-консультант. Она идеально подходит гуманитариям и творческим людям.

@темы: Branding, Public Relations

---

Определения PR

Паблик рилейшенз (Public Relations): что это такое? Один термин и множество определений. Чтобы понять и оценить особенности и роль PR, нужно изучить немало материала. Нижеприведенные определения помогут составить представления о паблик рилейшенз, отразить различные стороны этой науки.

Public Relations — всеобъемлющий термин; это система, выполняющая множество задач и функций: коммуникацию, общественные взаимоотношения, производственные отношения, взаимоотношения между сотрудниками, контакты с потребителями, отношения с заказчиками, международные отношения, отношения с инвесторами, процесс управления проблемами, связи с масс–медиа, контакты с прессой, продвижение, паблисити, отношения с акционерами, подготовка текстов публичных выступлений и отношения с посетителями.
(Из книги "PR: полное руководство", Джо Маркони)


Public Relations — это планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью.
(Институт общественных отношений (IPR)

Читать дальше еще 15 определений

ПР — это искусство и наука анализа тенденций, предсказания их последствий, выдачи рекомендаций руководству организаций и осуществления программ действий в интересах и организаций, и общественности.
(Из Мексиканского заявления представителей национальных и региональных ассоциаций ПР 11 августа 1978 года)


Паблик рилейшнз — это функция управления, способствующая налаживанию или поддержанию взаимовыгодных связей между организацией и общественностью, от которой зависит ее успех или неудача.
(Из монографии "Эффективные паблик рилейшнз" С. Катлипаа, А. Сентеар и Г. Брума)


Паблик рилейшнз — это специальная система управления информацией (в том числе социальной), если под управлением понимать процесс создания информационных поводов и информации заинтересованной в ней стороной, распространение готовой информационной продукции средствами коммуникации для целенаправленного формирования желаемого общественного мнения.
(В.Г. Королько, "Основы паблик рилейшенз")


ПР — это одна из функций управления, способствующая установлению и поддержанию общения, взаимопонимания, расположения и сотрудничества между организацией и ее общественностью. Они включают в себя решение различных проблем: обеспечивают руководство организации информации об общественном мнении и оказываю ему помощь в выработке ответных мер; обеспечивают деятельность руководства в интересах общественности; поддерживают его в состоянии готовности к различным переменам путем заблаговременного предвидения тенденций; используют исследование и открытое общение в качестве основных средств деятельности.
(Д–р Рекс Херлоу, старейший специалист по ПР из Сан–Франциско)


ПР, способствуя установлению взаимопонимания между отдельными группами и организациями, помогают нашему сложному плюралистическому обществу принимать решения и действовать более эффективно. Они обеспечивают гармонизацию частной и общественной деятельности.
ПР служат многим общественным институтам:
Предпринимательству, профсоюзам, правительственным учреждениям, добровольным ассоциациям, фондам, больницам, образовательным и религиозным организациям. Для достижения своих целей эти организации должны установить прочные отношения с множеством разнообразных аудиторий или общественных групп: работниками, членами различных объединений, потребителями, местными общинами, акционерами и т.д., а также с обществом в целом.
Достижение целей организации требует от ее руководителя знаний и понимания взглядов и ценностей людей, с которыми его организация работает. Сами же цели определяются внешними факторами. Специалист по ПР выступает в роли советника руководителя и в качестве посредника, помогающего тому перевести личные цели и задачи в разумную, приемлемую для общественности политику.
(Из Официального заявления о ПР, выпущенного Обществом Общественных отношений Америки ( Public Relations Society of America — PRSA) 6 ноября 1982 года)


ПР — это содействие установлению взаимопонимания и доброжелательности между личностью, организацией и другими людьми, группами людей или обществом в целом посредством распространения разъяснительного материала, развития обмена (информацией) и оценки общественной реакции.
(Словарь Уэбстера, Webster New International Dictionary)


Public Relations — это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде в полной информированности.
(Сэм Блэк, "Паблик Рилейшнз. Что это такое?)


Паблик рилейшнз — это функция управления, призванная оценивать отношение публики, идентифицировать политику и действия частного лица или организации относительно общественных интересов и выполнить программу деятельности, направленную на достижение понимания и восприятия ее массами.
(Из бюллетеня "Паблик рилейшнз ньюз")


Паблик рилейшнз — это поведенческая мораль группы, стратегия и технология коммуникаций, подлинное приложение гуманитарных наук, имеющих целью установление и поддержание товарищеских отношений.
(Филипп А. Буари, французский исследователь PR, известный теоретик и практик PR во Франции)


Связи с общественностью — пропаганда, направленная на продвижение товаров на рынке услуг, на организацию общественного мнения, обеспечение фирме благожелательной известности, формирование представления о ней как об организации с высокой гражданской ответственностью и противодействие распространению неблагоприятных слухов и сведений.
(Ф. Котлер, американский исследователь–маркетолог)


Паблик рилейшенз — продуманное и целенаправленное усилие по формированию именно имиджа компании, а не какой–либо ее продукции. Паблик рилейшнз представляют собой управленческую функцию, посредством которой оценивается мнение общественности, соотносится с общественными интересами политика и тактика организации, а также реализуется программа действий (и связей) в целях завоевания призвания и расположения общественности.
(Питер Р. Диксон)


PR — одна из функций менеджмента организации, равнозначная финансовому менеджменту, менеджменту человеческих ресурсов (работа с персоналом), менеджменту информационных систем, операционному менеджменту, маркетингу. Это — самостоятельная функция менеджмента по установлению и поддержанию коммуникаций между организацией и общественностью (т.е. клиентами, инвесторами, госучреждениями, населением).
(И.В. Алешина, "Паблик рилейшенз для менеджеров и маркетеров")


Паблик рилейшнз — деятельность по организации коммуникативного пространства общества.
(Г. Почепцов, "Теория и практика коммуникаций")


Паблик рилейшнз — система информационно–аналитических и процедурно–технологических действий, направленных на гармонизацию взаимоотношений внутри некоторого проекта, а также между участниками проекта и его внешним окружением в целях успешной реализации данного проекта.
(Из книги "Связи с общественностью" А.Н. Чумикова)


Паблик рилейшнз — неотъемлемая часть менеджмента, а наиболее точно — менеджмента коммуникаций… Эта работа представляет собой комплексную систему применения специальных инструментов, приемов, методов, процедур, технологий, обусловливающую всестороннее (особенно информационное) взаимодействие всех элементов, составляющих организацию (ее внутренюю сферу) с внешней средой.
(Из книги "Паблик рилейшнз. Связи с общественностью в сфере бизнеса / Под ред. Э.А. Уткина")


Паблик рилейшнз (релейшнз) — общественные связи — организация общественного мнения в целях наиболее успешного функционирования предприятия (учреждения, фирмы) и повышения его репутации. Осуществляются разными путями, но прежде всего через СМИ.
(Из "Словаря новых иностранных слов (с переводом, этимологией, толкованием)")


Паблик рилейшнз — одна из функций управления организацией (компанией) и планируются на уровне ее руководства; эта функция направления на установление контактов и отношений с широкой общественностью, СМИ, клиентами организации, органами государственной власти с целью сформировать у указанных аудиторий положительное отношение к организации (компании).
(Из книги Е.Г. Калиберды "Связи с общественностью")


Паблик рилейшнз — это функция менеджмента, которая оценивает отношения общественности, идентифицирует политику и действия индивидуума или организации с общественными интересами и реализует программу действий для обретения общественного понимания и приятия.
(Из американского учебника для будущих журналистов (Mencher, 1993, с. 347)

www.habit.ru

@темы: Public Relations

---

Материалы по PR в сфере спорта

Спорт — это массовый продукт. PR в спорте необходим для достижения таких целей, как положительный имидж, репутация спортивного клуба, спортсмена или спортивной организации. PR массового спорта жизненно необходим любому государству, так как популяризация физической культуры и здорового образа жизни — задача социально важная, и кроме того, способствующая увеличению потенциальной аудитории спорта профессионального. Можно выделить две целевые группы PR в спорте: спонсоры и болельщики. Именно на них в конечном счете зиждится благополучие, в том числе и финансовое, спортивного клуба или спортсмена. Ориентируясь на болельщиков, важно сформировать и правильно позиционировать спортивный брэнд. Ориентируясь на спонсоров — создать нужную репутацию. Имидж и репутация — совершенно необходимые элементы для достижения успеха в любом бизнесе. Брэнд — неотъемлемый инструмент развития любого бизнеса, обещание удовлетворить желания потребителя. А у потребителя в спорте два основных желания. Во-первых, достижение любимой командой наилучших спортивных результатов. Болельщикам это позволяет, ассоциируя себя с клубом или спортсменом, чувствовать собственную значимость для окружающих в обычной жизни. Во-вторых, потребитель хочет хорошо провести время. То есть, поддерживая свою команду или спортсмена, получить положительные эмоции. Спонсоры же заинтересованы в такой репутации спонсируемых, которая позволит сформировать позитивный имидж их компании. У PR в спорте есть одна очень важная особенность, не учитывать которую нельзя. Методы работы с клубами, представляющими командные виды спорта, существенно отличаются от формирования персонального PR отдельных спортсменов. http://publicity-relations.ru/about/clau...

СПОРТ КАК PR http://belaruslife.ru/news/view/1386/
Зачем спорту нужен PR? http://www.reklamaster.com/articles/id/2...

Авторский проект Олега Майорова "Честно PRо спорт" http://gallery.sportedu.ru/main.php?g2_i...
http://psujourn.narod.ru/vestnik/vyp_2/s...
http://www.publicity.ru/izdat/projects/1...
Честно о PR в спорте! http://subscribe.ru/catalog/sport.news.p...
[ссылка появится после проверки модератором]
ЭНЦИКЛОПЕДИЧЕСКИЙ СЛОВАРЬ PR И РЕКЛАМЫ. 700 ТЕРМИНОВ. http://www.franklang.ru/Sl_I.htm
http://lib.sportedu.ru/GetText.idc?TxtID...
http://www.raso.ru/?action=show&id=17016...
http://adv.libria.ru/?param=2.14
http://sportmanager.ru/community.php?id=...
http://referatfree.ru/688/80892
http://www.gi.ru/about/sproject/sportmar...
Организация PR акций в спорте http://www.intersportservice.com/facilit...
Особенности маркетинга взаимоотношений в спорте http://www.sostav.ru/articles/2002/05/28...
Спорт как средство коммуникации http://www.pronline.ru/read.php?type=art...
Спорт и бизнес: что общего? Как зарабатывают деньги в/на спорте h ttp://news.liga.net/pr/NR080020.html
Спортивные состязания становятся привлекательным маркетинговым инструментом http://www.sostav.ru/articles/2007/09/14...
http://sportmanager.ru/community.php?id=...

@темы: Public Relations